EN el mes de abril la revista Wired en asociación con Xerox invitó a sus suscriptores a subir una fotografía a Wired.com. Los primeros 5000 que lo hicieran recibirían una versión realmente personalizada de la cubierta de la revista en el mes de julio. La foto de arriba pertenece a uno de estos ejemplares especiales que empezaron a distribuirse.
Vía Brandnoise
Gracias Guido!
“Las marcas son los atajos en el proceso de toma de decisiones”.
Harry Beckwith
Vía Ads of the World + Del.icio.us
Con grandes reflejos publicitarios, un aviso retrata el gol de Lionel Messi. Oportuno para la campaña: Impossible is nothing.
Via: Bajo la línea
EL gráfico que aparece abajo es un código de lectura denominado QR-Code que siginifica “Quick Response Code” (Código de Respuesta Rápida), una tecnología diseñada en 1994 por la compañía japonesa Denso-Wave. Este tipo de gráfico permite ser decodificado a alta velocidad y son usados desde entonces para identificar piezas en una gran variedad de industrias, aunque en Japón -donde son extremadamente populares- han expandido sus usos y se han transformado en etiquetas omnipresentes que permiten acceder a información de todo tipo por medio de teléfonos celulares con cámara. En efecto, hace pocos años esta tecnología netamente industrial descubrió que los teléfonos con cámaras eran dispositivos aptos para decodificar los QR y conectarlos de inmediato con toda clase de datos. En la práctica los códigos se convirtieron así en un equivalente del click de un mouse.
Código real que contiene la url de Mirá!
QR-Code permite encerrar información diversa en sus imágenes de mosaico: urls, textos de hasta 250 caracteres, números telefónicos, etc. Un teléfono con cámara integrada que tenga instalado un lector de códigos QR, puede decodificar estos gráficos tomándole una fotografía y conectar así instantáneamente al usuario con, por ejemplo, un sitio en Internet, o enviarle un mensaje de texto, un video, o una foto. Como resulta casi evidente sus aplicaciones son inmensas y están siendo utilizadas en la actualidad con distintos fines que abarcan aplicaciones didácticas, turísticas, informativas y promocionales:
La foto de arriba muestra una promoción realizada en la Estación Central de Shibuya, Japón (ver). donde un enorme afiche envuelve a una columna de la estación. Las “venecitas” que forman la imagen principal no son otra cosa que QR Codes. Un uso más extremo aun de los códigos parece el de la chica de abajo con un QR tatuado en su espalda.
Para entender las implicancias -futuras en Argentina- del uso que QR tiene o puede tener, se vuelve elocuente leer una lista rápida de algunos ejemplos de sus aplicaciones en la vida cotidiana:
McDonalds Japon incluyó QR en las cajas de BigMac para acceder a información nutricional ampliada.
La compañía Dole incorporó QR para que los compradores puedan chequear la frescura de los alimentos que le ofrece el supermercado. Cada uno de los atados de brócoli tiene un QR que indica la fecha de su cosecha (!).
La compañía aérea Norhwest Airlines instaló en sus oficinas un gigantesco QR. El público debía fotografiarlo (scannearlo) para acceder a las promociones que incluían regalos y cupones de vuelo.
QR tiene una barrera muy importante que vencer para expandirse en muchos países, por ejemplo, limitaciones de hardware de los teléfonos móviles disponibles (teléfonos con cámara, resolución adecuada, instalación de software de lectura), aptitud de los usuarios (capacidad para operar sus teléfonos correctamente) y el desarrollo de un campo completo de información codificada donde hoy cuesta reconocer -al menos en Argentina- quienes serían los interlocutores correctos. De cualquier manera, seguramente empezaremos a ver en poco tiempo estos códigos enigmáticos reproducirse y almacenar todo tipo de información, hasta la url de los blogs.
Fuentes:
Link Wikipedia QR Code
Link Picturephoning
Link Kaywa QR generetor
Link Kaywa
Link Future perfect
EN 1993 AT&T produjo una serie de cortometrajes denominados “Vision of the Future”. Las películas se han transformado en una colección de desaciertos perfectamente documentados en el blog “Paleo-Future“. Entre los pronósticos de tecnologías domésticas que habría en el futuro, AT&T mostraba el maniquí sintético (video arriba) que permitiría a una mujer probarse un vestido de novia en un ambiente virtual.
Días atrás la firma IconNicholson presentó un impactante concepto que retoma la idea principal de la visión de AT&T, pero que la lleva más allá añadiendo elementos 2.0. Se trata de Social Retailing, un espejo interactivo orientado al publico adolescente que le permitirá al comprador obtener un inmediato feedback de una vestimenta además de compartir opiniones con una comunidad online a través de la web, utilizando video en vivo. La tecnología explora nuevas aplicaciones para el concepto de “User Generated Content”. El modelo de información que producirá “Social Retail” influye en todas las partes: Los compradores obtienen un feedback automático personal (verse con la ropa puesta) y de la comunidad que asiste a la prueba de ropa. La comunidad podrá conocer e influir sobre las decisiones de otros. El vendedor agrega valor a la indumentaria y adquiere información espontánea sobre comportamientos y preferencias.
En 1999 el libro “Why we buy” (Por que compramos: La Ciencia del Shopping) de Paco Underhill -pionero del estudio antropológico de la venta al por menor- documentó la importancia fundamental del probador de ropa (cambiador) en una tienda. Underhill demostró que en promedio los compradores utilizaban de 3 a 5 minutos en ese cubículo, que resultaban decisivos para las ventas, “Más que los que sucedía en cualquier otra parte de un local” , dijo el antropólogo en una entrevista realizada por The Christian Monitor.
Link Social Retail
Link The Christian Monitor “High-tech dressing rooms become virtual reality”
Link Libro Libro: Por qué compramos. (22 euros)
Link LinroWhy We Buy (10 dólares)
Link Paleo-Future
Link Futuratronics de Andrés Hax (donde descubrí a Paleo-Future)
Libros relacionadosa automáticamente por Amazon a Why We Buy
How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market by Gerald Zaltman $20.76
1001 Ideas to Create Retail Excitement, Revised Edition (2003) by Edgar A. Falk $13.60
Duración 2 minutos
SENSITIVEWALL es un nuevo sistema interactivo donde el usuario puede “tocar” los contenidos simplemente moviendo su mano sobre la superficie de la pantalla. Los templates disponibles agrupan los contenidos con distintas metáforas que reducen considerablemente los conocimientos necesarios para interactuar, suprimiendo toda información innecesaria. SensitiveWall está pensado como un nuevo canal de distribución de contenidos digitales que pueden ser utilizados en negocios y espacios públicos.
Interacción Natural
Dice en Naturalinteraction.org
Un bebe de cinco meses mira hacia arriba atentamente y observa con interés a un grupo de abejas de juguete que cuelgan sobre la cuna y se mueven con el aire. El bebé estira el brazo para tomar las abejas pero no alcanza. Esos móviles coloridos son muy atractivos para él y el movimiento demuestra su interés.
La interacción natural es el estudio de las relaciones entre los hombres y las máquinas que sigue esta misma visión. De esta manera, se busca crear dispositivos interactivos que respeten y exploten la dinámica natural con la cual la gente se comunica y descubre las cosas en el mundo real.
Nuestra investigación se dirige a crear espacios de tecnología-expandida que detecten y entiendan los comportamientos y las expresiones humanas para presentar luego el contenido digital como un materia verdadera, como algo físico.
Más ejemplos notables en Naturalinteraction.org
Link Sensitive Wall
Link(PDF) El diseño de la interacción natural
Vía hackedgadgets
Esta fotografía publicada en lanacion.com pertenece a la nota “Por qué los jóvenes abusan del alcohol” (22/01/07) que originalmente incluía la etiqueta de Cerveza Quilmes. Ahora, sorpresivamente, la marca de la cerveza fue borrada (!).
ESTE domingo la revista dominical del diario La Nación publicó una guía para Padres e Hijos titulada “Adolescentes y alcohol” con “claves para que tanto los progenitores como los chicos puedan ponerle el cuerpo al problema”. La guía es una lista de 10 consejos con algunos títulos confusos que van de “Autoritarismo, no” consejo Nº 3 , a “Mostrar cierta autoridad“, consejo Nº 8. El primero de los consejos intenta ir al núcleo del problema y dice:
1.- A qué responde el consumo:
El consumo de alcohol en los adolescentes surge como consecuencia de una lejanía emocional entre padres e hijos, es decir, una crisis que abarca al “sistema familiar en su conjunto” y que en los hijos se manifiesta mediante un consumo a veces abusivo, dice el psicólogo Miguel Espeche.
Más adelante otros contienen frases como las siguientes:
Para muchos padres es más fácil buscar las causas del consumo afuera que detectar y solucionar el problema que seguramente existe en el hogar…
Es conveniente (…) mostrarles a los hijos algún signo de autoridad para que se den cuenta de que aún no son adultos…
Los hijos ponen de manifiesto la autenticidad de los padres…(…) Algunos padres confunden la libertad con “dejar suelto”.
Etc…
Todos los consejos tienen como única fuente el asesoramiento del licenciado Miguel Espeche…
…que es el autor de la Guía para padres de hijos adolescentes del programa “Vivamos responsablemente” de Cervecería y Maltería Quilmes (tal cual lo dice en la firma de la nota que publico arriba).
Comentario: Periodismo y Fuentes
Utilizar como única fuente de información en una guía de consejos sobre alcohol y adolescentes a un programa impulsado por una cervecería es, creo yo, una falta periodística grave. Para entenderlo mejor se me ocurre pensar que sería lo mismo que usar como fuente de consejos “Para evitar el tabaquismo en el hogar” a la “Fundación Marlboro”, o escribir “10 consejos para que tu hijo no se drogue” con información de cuadernillos producidos bajo la iniciativa “Droguémonos responsablemente, Cartel de Cali, Colombia”. Me inclino favorablemente a pensar que la metodología utilizada en este caso fue un error bestial, una negligencia, una grave equivocación.
Link Adolescentes y alcohol: una guía
Link Vivamos Responsablemente Maltería y Cevecería Quilmes
Links a las charlas del Dr Miguel Espeche auspiciadas por Cervecería Quilmes
Campaña de consumo responsable en la costa
RSE: Quilmes organiza charlas gratuitas para padres de adolescentes en la costa argentina
LA marca de chicles Sportlife hizo esta interesante campaña urbana proyectando a un skater sobre las paredes de la calle
Vía Woostercollective y Adverblog
BLUECAT Networks -una empresa especialista en redes- hizo esta parodia genial de la famosa película de Oliver Stone “Platoon“. El corto comienza en el momento en que Tim Johnston, IT Administrator (el protagonista) descubre que la red se ha caído nuevamente e intenta salvarla antes que sus compañeros descubran lo que pasa. Para entender la gracia de esta parodia hay que conocer la película original la cual fue calcada en sus escenas antológicas.
Trailer de “Pelotón” de Oliver Stone
Vía neatorama
UNA banda de culto inglesa reclama que la música y el diseño de uno de sus videoclips fue sustancialmente copiado por un comercial de televisión realizado para Coca-Cola Argentina.
El clip en cuestión fue realizado en el año 2005 para el track “Ninja” de Seven Seconds of Love. Algunos fanáticos de la banda descubrieron significativos parecidos en el comercial argentino y hacen saber su repudio en MySpace.7secondoflove.
Coca Cola are such plagiarising bastards!! Go fer the jugular Joel!!
Been loving your work for years keep it up xxxx”
Acá pueden verse el comercial de Coca y el clip “Ninja” comparados.
Acá está el clip orginal completo.
Coca Cola de Argentina -según testimonios aparecidos en el diario Time de Londres- asegura que el anuncio fue arreglado por una agencia local que había asegurado que el material era original. “Estamos sorpendidos por esta demanda y lamentamos profundamente estar asociados a esta discusión inusual” agregó el vocero de Coca Cola.
El comercial cuestionado fue realizado por la agencia argentina multipremiada Santo.
Links
Video que muestra los parecidos entre el comercial y el clip:
La Animacion Original hecha en 2005 por Joel Veitch Animation
El comercial cuestionado en el sitio de Coca Cola (fue removido)
La informacion en los principales medios del mundo:
Muchísimas gracias a “Argentina Winery” por haberme acercado toda la información
