ESTE nuevo video fue realizado por la agencia Ogilvy Gran Bretaña y es la continuidad del multipremiado comercial “Dove Evolution”. En síntesis, una niña inocente en primer plano es bombardeada por una secuencia abrumadora de mensajes publicitarios que le dicen qué es ser bella. La frase final termina sorpresivamente advirtiendo al espectador: “Habla con tu hija antes que la industria de la belleza lo haga”. El aviso forma parte de la “Campaña por una belleza real” que busca desarticular el ideal de belleza impuesto a lo largo del tiempo por toda la industria relacionada con los cosméticos y la moda y que, en este aviso, designa como una potencial amenaza para los niñas.
Grave belleza
Para algunos, el ideal de belleza actual ha establecido exigencias anormales sobre las personas y se le atribuye muchas veces responsabilidad directa sobre enfermedades epidémicas entre las mujeres jóvenes, como son la bulimia y la anorexia. En este sentido en Italia acaban de lanzar una muy controvertida campaña del fotógrafo Oliverio Toscani para la marca No-l-ita bajo el lema “No Anoressia”. En las fotos que ilustran la campaña de vía pública puede verse a una joven francesa llamada Isabelle Caro que pesa 37 kilogramos, lucir su escuálido y enfermo cuerpo mientras mira a cámara. Según sus autores, el mensaje de Nolita no quiere dejar espacio para la interpretación. La campaña fue auspiciada también por el Ministerio de Salud italiano que ha justificado su apoyo diciendo que “la anorexia y la bulimia ocupan la máxima preocupación de ese ministerio sobre la salud de las jóvenes generaciones”.
SEMACODE es el nombre de la matriz gráfica de datos -muy similar a los códigos QR- que sirven específicamente para codificar una URL en Internet. El código posteriormente puede ser fotografiado con un teléfono equipado con el software pertinente y realizar una acción en directa Internet, como ir a un sitio, a un video, un audio o una fotografía. Básicamente los códigos son un atajo para alcanzar tomando una foto un contenido que está en Internet.
La compañía de indumentaria H&M acaba de lanzar una innovadora campaña de publicidad en vía pública, revistas y etiquetas de sus prendas, donde incluye Semacodes. En este caso, el usuario puede fotografiar los códigos y comprar directamente cualquiera de las prendas que aparecen en el aviso.
Vía My Digital Life
¿Cómo seríamos en la vida real si nos moviéramos como en Second Life? Gente golpeando paredes, parejas silenciosas escribiendo en teclados invisibles, cuerpos abandonados de pie en habitaciones semivacías, personas que bailan sin música…genial interpretación de DRAFTFCB!
Pieza de la campaña publicitaria del diario mendocino MDZ
EL INDEC es Instituto Nacional de Estadística y Censos de la Argentina. En los últimos tiempos la credibilidad de los datos sobre la inflación que publica mensualmente ha sido seriamente cuestionada. Se habla desde entonces de la inflación del INDEC y de la inflación real.
Los videos explicativos son cada vez más populares en la web. Los hay para enseñar casi cualquier cosa, desde qué es la web 2.0 hasta cómo preparar un Martini. En este caso la empresa Sprint ha descubierto el interés por este tipo de videos y creó una campaña viral entera con decenas de piezas que enseñan a resolver cosas en las que podemos ahorrar tiempo. El video de arriba es un ejemplo que podría ayudarnos a ahorrar 3 semanas.
El Androide de Johnnie Walker tuvo una pequeña pauta en publicaciones online, pero alcanzó gran impacto gracias a Youtube
Leo en eBlog algunas cifras de la comunidad de usuarios de Microsoft que llaman la atención. Dice.
Windows Live Messenger tiene (en Argentina) 8.5 millones de personas que envían 243 millones de mensajes por día (…) La mitad de los usuarios tienen entre 18 y 34 años.
Eso es igual a un promedio de intercambio diario por usuario de algo más de 28 mensajes por día, ó 10,300 por año. Es una cifra realmente impresionante. Pero más sorprendente resulta ver la disparidad que existe entre la inversión publicitaria en el mundo y la Argentina. Mientras en Estados Unidos y Europa la publicidad online está alcanzando el 8% del total de la publicidad, en Argentina es de apenas 1% (!).
Con frecuencia se dice que el mercado online argentino es inmaduro y se justifica así la preferencia por otros medios para cursar avisos. Pero las cifras presentadas el viernes que cita eBlog dicen todo lo contrario.
Una reciente campaña publicitaria de Estadao, la versión online del diario brasileño O Estado do Sao Paulo, ha desatado una furiosa reacción por parte de los blogs de ese país. Los avisos en cuestión tratan a los blogger de monos y lunáticos. La serie de avisos gráficos muestra a personajes estrafalarios como aparentes autores de weblogs. El aviso que aparece arriba, por ejemplo, es una de las piezas donde se muestra a un blogger psicópata vestido de Batman como a un experto en psicología. En otro, un hombre realmente feo es presentado como el autor de un blog que tiene consejos para agradar a las mujeres. El aviso de televisión, más provocador aun, muestra a un mono de laboratorio que copia y pega contenidos sin parar haciendo un blog de economía:
El asunto despertó una contra campaña entre los blogs brasileños que impulsan a no hacer links a Estadao. Uno de los avisos dice “¿Leerías un diario que llama mono a todos los bloggers?”
El tiempo dirá si ésta fue una campaña creativa y provocadora o una campaña realmente desacertada de la que el diario se arrepentirá durante mucho tiempo.
Iconosur y yo estamos haciendo la campaña publicitaria institucional para el nuevo diario mendocino MDZol.com. Son piezas dedicadas a las distintas secciones realizadas en todos los formatos que soporta el diario. Periódicamente publicaré algunas de ellas y las comentaré acá.
La novedad de estos avisos es que pueden republicarse en cualquier blog de manera sencilla. Como puede verse en el ejemplo de arriba una leyenda invita a “bloggear! la pieza- Al clickearla un globo ofrece el código html correspondiente y solo hay que copiarlo y pegarlo. Tuve esta idea de tanto pelearme para publicar avisos que veo en la web que me gustan (o que me disgustan!) que querría comentar, recomendar o repudiar, pero para hacerlo me exige demasiados malabares en html.
¿Para qué?
¿Quién republicará los avisos en sus blogs? Cualquiera o nadie, y todos pueden tener motivos distintos para hacerlo. Lo importante es reconocer que, en caso que alguien deseara publicarlos en su blog pueda hacerlo con facilidad. Personalmente creo que podría hacer una lista de 100 avisos que en el último año hubiera publicado con muchas ganas en Mirá!, pero no lo hice por el maldito incordio que implicaba el proceso.
Por eso hice estos avisos embebibles!
Nota: Un desajuste técnico con la empresa que sirve los avisos, hace que estas piezas por el momento no tengan link a ninguna parte (!?).
TOM PETERS publicó hace unos años un ranking de marcas que la gente en los Estados Unidos estaría dispuesta a tatuarse en su cuerpo. Es, desde todo punto de vista, el éxito máximo al que puede aspirar una empresa. El top 10 es el siguiente:
Top 10 Marcas tatuadas
Harley 18.9%
Disney 14.8%
Coke 7.7%
Google 6.6%
Pepsi 6.1%
Rolex 5.6%
Nike 4.6%
Adidas 3.1%
Absolut 2.6%
Nintendo 1.5%
El índice es de hace 3 años y probablemente ahora debe incorporar a Apple y otras tecnológicas.
Ayer en la cena jugamos con mi familia a responder a esa pregunta. De estar obligado ¿Qué marca te tatuarías en el brazo? Mi respuesta fue Google, aunque los comerciales de abajo me hacen dudar:
ESTA es mi nueva tarjeta personal de frente y dorso.
A propósito de las tarjetas personales hoy encontré esta colección Art of the Business Card con una galería de tarjetas realmente espectaculares.
