Nomis, una marca desconocida de botines de fútbol, encuentra en este comercial una originalísima manera de ubicarse entre las megamarcas de calzado deportivos. Aquí, el joven futbolista del aviso puede ver su futuro desde una curiosa nave de oro. Las conexiones de los acontecimientos revelarán lo que le espera a este Fausto del fútbol. Esta película graciosa y dramática a la vez, musicalizada con genialidad, es un gran aviso en los dos sentidos de la palabra.

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Link La agencia Johannes Leonardo
Link Nomis
Vía adverblog

PUNDO 3000.com presenta una galería contundente de fotografías de 100 productos, donde compara las imágenes perfectas que aparecen en los envases de alimentos y el producto verdadero que llega al plato. Aquel bife grillado con cebollas tostadas y tallarines “al dente” que se ven en la caja, resulta después una masa inmunda y desteñida, el arroz con leche de granos firmes y cremosos, en realidad es un engrudo grumoso. Sabemos -sobre todo en Argentina- que nada es lo que parece. En el video de abajo se ven algunos productos, la serie completa se puede ver acá:

Pundo3000.com

MY Starbucks Idea es un sitio 2.0 creado por la cadena de cafeterías Starbucks. Desde allí se invita a los clientes a publicar sus ideas de para mejorar su experiencia:

Vos sabés mejor que nadie lo que querés de Starbucks. Entonces contalo ¿Cuál es tu idea de Starbucks? Puede ser algo revolucionario o muy simple, queremos oírlo. Compartí tus ideas, decí lo que pensás de las ideas de otras personas y unite a la discusión. Estamos aquí, y estamos listos para hacer que las ideas sucedan. Vamos a empezar.

Cada idea publicada es sometida a la evaluación de otros usuarios que establecen con su actividad un ranking (utilizan un algoritmo basado en número de votos, cantidad de comentarios, antigüedad del post). Posteriormente las ideas -y los comentarios de las ideas- son analizados por una serie de equipos especialistas en distintas áreas que identifican cuáles se propondrá para su implementación definitiva. Starbucks reconocerá el crédito de las ideas que se implementen en el sitio, pero no va a recompensar a los participantes por ellas.

En el sitio hay ideas de todo tipo, muchas de ellas obvias, otras no tanto. Es recurrente el pedido de WiFi gratis y de tazas re-utilizables. Pueden explorarse la lista de ideas por el ranking de las más votadas, o por las distintas categorías:

¿Por qué hacer un sitio así?
Las grandes empresas pueden contratar a especialistas y creativos de todo tipo -de hecho lo hacen- para perfeccionar sus productos y servicios. Cualquier gran compañía tiene investigadores dedicados tiempo completo para entender a sus clientes, buscadores de tendencia, grupos de análisis, encuestadores, reportes especializados, etc. Entonces ¿Por qué tendría que pedirle ideas a la gente? (ideas que encima verá la competencia!). La respuesta la da Howard Schultz, CEO de Starbucks:

El corazón de la Experiencia Starbucks es la conexión humana. Cada semana, alrededor de 50 millones de clientes se conectan con más de 170.000 asociados (empleados) en las tiendas Starbucks en todo el mundo-creando un sentido de comunidad sin paralelo.

Esta comunidad única de Starbucks ha inspirado a mucha gente a sugerir que Starbucks participara del fenómeno de las comunidades en línea. Bien, ahora estamos preparados para empezar.

Bienvenido a MyStarbucksIdea.com. Esta es tu invitación para ayudarnos a transformar el futuro de Starbucks con tus ideas, y construir juntos sobre nuestra historia una co-creación de la Experiencia Starbucks.

Comentario: Las palabras de Schultz son demasiado grandilocuentes, pero no desmerecen al sitio que es sencillo y ofrece algo realmente muy interesante: Un espacio para proponer ideas para mejorar algo. En este caso es para una cadena de cafeterías, pero podría ser una línea aérea, un supermercado , los cines Village o el display del teléfono celular (días atrás, alguien publicó una carta de lectores en Clarín sugiriendo que debería haber una línea de teléfonos celulares para gente mayor, con números de gran formato, teclas más separadas y sin funcionalidades extra ¡Una gran idea!)

A simple vista algunas personas podrán decir que mystarbucksidea no es otra cosa que el viejo buzón de sugerencias. Pero existe una diferencia monumental. Al hacer las ideas públicas y abrirlas a la discusión, inevitablemente una compañía se vuelve vulnerable y por eso también se transforma en más humana, más interesante, más cercana, más verdadera. El buzón de sugerencias es una caja muerta con papeles que nadie sabe quién leerá. En MyStarbucksIdea alguien pide WiFi gratis y 290 personas se pliegan con sus opiniones en los comentarios y constituyen (se haga lugar o no a esa idea) en una fuerza significativa.

Según una definición “el poder es la capacidad de mover o inmovilizar físicamente a otro”. Eso es el poder. Cuando una compañía escucha las ideas de sus clientes y está dispuesta a moverse para llevarlas a cabo -a moverse físicamente- demuestra en esa acción una voluntad verdadera por compartir parte de su poder con quienes se lo han prestado: Nosotros.

Link MyStarbucksIdea

Desde que el Monopoly (Wikipedia) fue creado en 1935, jugaron con él más de 500 millones de personas. Así se convirtió según la Guía Guinness de Records Mundiales en el juego de mesa más jugado en el mundo. En la actualidad, además de la edición histórica, se producen ediciones de lujo y ediciones especiales como Monopoly Shrek 2, Monopoly Los Simpson y Monopoly Star Wars.

Edición Mundial
Este año aparecerá una nueva versión de Monopoly, se llamará “Here & Now: World Edition. En ella los tradicionales lugares de Atlantic City que aparecen en el tablero original serán reemplazados por ciudades del mundo. Para definir cuales serán esas ciudades, Monopoly organizó una encuesta mundial en la web que culminará el 29 de febrero. Hasta ahora las veinte ciudades más votadas son:

# 1:- París, Francia
# 2:- Londres, Gran Bretaña
# 3:- Nueva York, Estados Unidos
# 4:- Roma, Italia
# 5:- Sidney, Australia
# 6:- Barcelona, España
# 7:- Montreal, Canadá
# 8:- Tokio, Japón
# 9:- Dublin, Irlanda
# 10:- Atenas Grecia
# 11:- Madrid, España
# 12:- Hong Kong, China
# 13:- Vancouver, Canada
# 14:- Zurich, Suiza
# 15:- Berlín, Alemania
# 16:- Amsterdam, Holanda
# 17:- Río de Janeiro, Brasil
# 18:- Ciudad de Cabo, Sudáfrica
# 19:- El Cairo, Egipto
# 20:- Las Vegas, Estados Unidos

La diferencia en los porcentajes es estrecha. París tiene 3,4% y Las Vegas tiene 1,2%. Buenos Aires aparece en el puesto número 28 con un pobre 1% de las preferencias.

Voto en español y prensa
Como la votación de Monopoly World Edition es una votación online, probablemente esta afectada directamente por la cantidad de medios que informan sobre ella. En este punto se encuentran grandes diferencias de interés entre medios en español, medios en inglés, y también sobre medios en español de España y medios en español de Sudamérica.

Según Google News en las últimas semanas hubo 50 artículos en español que hicieron referencia como noticia a Monopoly World Edition, la gran mayoría de ellos fueron medios españoles, algunos convocando directamente a sus lectores a votar por su país o su ciudad. Por ejemplo, el diario elmundo.es titula “Vote para que España aparezca en el nuevo Monopoly”

Campaña en Elmundo.es

El resultado es elocuente, entre las veinte ciudades del mundo hay dos españolas: Barcelona y Madrid.

Los blogs en español han sido completamente indiferentes hasta ahora con la votación de Monopoly. El resultado de la búsqueda en Blog Search de Google dice que existen solo 13 artículos en español y más de 3060 en inglés.

Turismo y Monopoly
En el año 2007 llegaron a Buenos Aires 2.300.000 turistas que dejaron 1.800 millones de dólares. Es mucha gente, pero poca comparada con Madrid que batió su record y recibió a 7,8 millones de turistas de los casi 60 millones que visitaron España. De todos modos, Francia sigue siendo el destino preferido de todos los turistas del planeta y llegan a ese país más de 70 millones cada año. En esas preferencias, hay miles de millones de dólares en juego, tantos como para modificar sustancialmente el balance de cualquier economía.

La votación de Monopoly no coincide hasta ahora con los rankings de preferencias que realizan muchas publicaciones turísticas. Para tomar un ejemplo. Según los lectores de la prestigiosa Travel + Leisure, estas fueron las mejores ciudades para visitar en 2007:

Tal vez por estas discrepancias entre los resultados de la encuesta de Monopoly World Edition y los rankings de preferencias turísticas es que fui a votar a Monopoly. No lo hice en un ataque de chauvinismo, lo hice porque creo que estar en el nuevo tablero de Monopoly significará una gran publicidad gratuita para Buenos Aires y eso fabrica turistas y divisas.

Link Votación Monopoly

ESTE es el trailer que se reproduce en Internet en innumerables blogs. Se trata del avance de Cloverfield, una extraña película de terror (en realidad se desconoce la características de la amenaza que aparece en este segmento pero se trataría de un monstruo inmenso) filmada por completo cámara mano por los personajes del film que a su vez hacen las veces de testigos en video.

Su estreno, según el sitio oficial, será el 18 de enero de 2008. Fue producida por J.J. Abrams y dirigida por Matt Reeves. La película cuenta con un artículo en wikipedia en español. Dice allí:

En Febrero del 2007, Paramount Pictures aprobó en secreto el proyecto Cloverfield, que sería producido por J.J. Abrams, dirigido por Matt Reeves y escrito por Drew Goddard. La producción del proyecto la está llevando a cabo la compañía de Abrams, Bad Robot Productions.[1] Concentrado en la película, Abrams pensó en crear un nuevo monstruo después de haber visitado Japón con su hijo, el cual le dio la idea al ver una tienda de juguetes que tenía muñecos de Godzilla.[6] El proceso de casting fue también hecho de una forma secreta, no mandaron ningún libreto a los candidatos. Con un presupuesto aproximado de $30 Millones, la filmación de la película empezó a mediados de Junio en Nueva York[1] y se llevó a cabo en diferentes lugares, incluyendo Coney Island, en formato digital y con cámaras de mano.[4] Además se rodaron algunos interiores en un estudio en Downey, California.

Como parte de una campaña de publicidad no convencional, el día del estreno de la película Transformers se presentó en los cines un fragmento de cinco minutos de Cloverfield (mucho mejor que el trailer!) que se reproduce en el sitio oficial. Un inteligente widget se distribuye desde allí invitando a participar en un concurso y ofreciendo todas las formas de diseminación posibles en Internet.

Un espectador -en una verdadera vuelta de tuerca, a la vuelta de tuerca de Cloverfield- filmó el estreno del teaser con su teléfono celular:

Link Cloverfield oficial
Vía alt1040

No existe la palabra “blockbusterización”. Yo la uso en el título como un término que representa a cualquier forma de reducción de un catálogo inmenso a unos pocos ejemplos. Blockbuster hace eso, reduce el cine mundial a 2.000 o 3.000 títulos. Los supermercados también hacen eso, reducen el universo de las verduras -por ejemplo- a unas ofertas de estación según su conveniencia. Esas verduras comemos, esas películas vemos. No hay una conspiración detrás de estos casos, no hay un propósito maligno de reducir los gustos de los mercados: son negocios. De todas maneras, cada vez más seguido vemos que los catálogos de cualquier orden se concentran en pocas manos y se empequeñecen en su diversidad. Con ellos nosotros.

En pocos días una de las sucursales de la librería “Capítulo dos” abandonará uno de los principales centros comerciales de Buenos Aires. Su fundador explica en una elocuente carta abierta en su blog (que re publico a continuación) las razones de su decisión y también, cómo el libro se “blockbusteriza”.

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Carta Abierta por las Librerías Independientes
X Ernesto Skidelsky

Lo que va a mantener la escritura viva en este país son las librerías independientes. Las necesitamos desesperadamente. Si la gente que vende libros, no lee libros y no sabe nada acerca de ellos, todo se evapora. Demasiadas pequeñas librerías han cerrado sus puertas, y eso hace que uno comience a temer por el futuro. Asumiendo que los libros son importantes –y yo creo eso- entonces estas librerías son importantes, algo fundamental para la salud espiritual de la nación.

Paul Auster
(prólogo de Bookstore: The Life and Times of Jeannette Watson and Books & Co.)

Continúa!

La revista OMMA (The magazine of online Media, Marketing & Advertising) publica una lista de 10 cosas que debemos saber sobre “Mobile Marketing” para el año 2008. Una de ellas dice:

“Habrá innumerables charlas sobre QR Code, el código de barras de dos dimensiones que se popularizó en Japón. Con estos códigos los teléfonos pueden escanear un sello similar a una estampilla en el mundo real y obtener más información y ofertas. Por ejemplo, apuntar el teléfono a un cartel y obtener el poster de un film, o el trailer e inluso entradas para el cine. La perspectiva de transformar el mundo físico en interactivo (incluso transactivo) es demasiado buena para pasarla por alto. Pero, necesitamos un standard”

Link OMMA

Link “Mirá!” Los código QR conectan a todas las cosas

ESTE hermoso comercial es uno de los tantos que están disponibles en Firebrand, un sitio dedicado exclusivamente a cortos de publicidad, un “ESPN” de avisos. Completamente orientado al usuario, los videos se pueden salvar en una lista de favoritos, embeber, enviar por email y descargar en cuatro formatos distintos.

Dice el “manifiesto” de Firebrand:

Nos encantan los comerciales.
Creemos que casi siempre son la mejor cosa en la televisión. En menos de un minuto te dan los mejores directores, efectos especiales y las más divertidas historias - ¿Cómo no amarlos?

Nos encantan los comerciales.
1984. Joe Green. Whasssup? (hace referencia a famosos comerciales de la televisión. Vos también los amaste. Por eso pensamos, vamos a reunir una torta con los mejores comerciales. Vamos a ordenarlos. Juzgarlos. Compartirlos. Amarlos.

Nos encantan los comerciales.
Los que son como caramelos para los ojos. El aviso que te hace reir a carcajadas. El que viste recién. El más visto, el más “emaileado”, el que habla de la actualidad. Cada día es el lunes del Super Bowl.

Bienvenido a Firebrand.

Link Firebrand.com

“El período posterior a la revolución industrial está cambiando la forma en que los productos se crean, se comercializan y se distribuyen. Ahora, todo el mundo puede participar en el proceso de fabricación de productos personalizados usando sus computadoras”. Así se presenta Ponoko, una plataforma online que facilita a diseñadores crear, fabricar y vender sus productos customizados en todo el mundo ¿Cómo funciona? Un diseñador tiene una idea, un modelo de silla, por ejemplo. La plasma entonces según las especificaciones del “Starter kit”. Selecciona los materiales de Ponoko y la empresa le envía las piezas de su silla listas para ensamblar. El diseñador perfecciona esa versión “beta” y reenvía nuevas especificaciones a Ponoko y se repite la operación anterior. En el tercer paso el diseñador realiza fotografías de su producto que publica en Ponoko, le fija el precio al diseño y lo exhibe en Ponoko. Los compradores interesados toman contacto directamente con el diseñador y realizan su orden online. Ponoko entregará las piezas al comprador en cualquier parte del mundo. El precio de los productos de Ponoko no incluye los costos de envío.

La silla de arriba es un ejemplo de un producto de los que se encuentran en Ponoko. Puede hacerse un widget con cada objeto publicado para promocionarlo en el propio sitio o en blogs amigos.

Aunque parece algo engorrosa a primera vista, la idea es realmente genial.

Link Ponoko

LA encantadora campaña que supermercado Disco presenta en la Argentina, muestra una serie de historias que empiezan de manera realista (una pareja en el cine en una, en otra, una cena romántica donde un hombre le regala un anillo a su prometida ),y degeneran en situaciones delirantes. En ambos casos todo culmina con el súbito despertar de su protagonista, quien descubre en los símbolos del sueño una falta doméstica. En el comercial de arriba el tema es el algodón, en otro son los huevos. Los comerciales fueron realizados con una gran precisión y arte (música adecuada, animación cuadro por cuadro perfecta, escenografías de pesadilla) pero lo mejor de todo es su idea. Todo lo que están soñando en estas historias es algo que perturba a sus protagonistas, el sueño es solo una carrera de argumentos para justificarlo.

El sueño busca explicaciones

En el ciclo de conferencias que Borges dio en 1980, agrupadas bajo el título de “Siete Noches”, hubo una dedicada a “La Pesadilla”. Dice en un párrafo:

“Volvamos a Coleridge. Dice que no importa lo que soñamos, que el sueño busca explicaciones (…)

En otro párrafo Borges recuerda cómo los sueños pueden sorprender al soñador.

…) “He notado en muchos sueños ese trabajo de previo, digamos, ese trabajo de preparación de las cosas.

Recuerdo cierta pesadilla que tuve. Ocurrió, lo sé, en la calle Serrano, creo que Serrano y Soler, salvo que no pareciá Serrano y Soler, el paisaje era muy distinto: pero yo sabia que era en la vieja calle Serrano de Palermo. Me encontraba con un amigo, un amigo que ignoro: lo veía y estaba muy cambiado. Yo nunca había visto su cara pero sabía que su cara no podría ser ésa. Estaba muy cambiado, muy triste. Su rostro estaba cruzado por la pesadumbre, por la enfermedad, quizá por la culpa. Tenía la mano derecha dentro del saco (esto es importante para el sueño). No podía verle la mano, que ocultaba del lado del corazón. Entonces lo abracé, sentí que necesitaba que lo ayudara: “Pero mi porbre Fulano ¿qué te ha pasado? ¡Qué cambiado estás!” Me respondió: “Sí, estoy muy cambiado”. Lentamente fue sacando la mano. Pude ver que era la garra de un pájaro.

Lo extraño es que desde el principio el hombre tenía la mano escondida. Sin saberlo, yo había preparado esa invención: que el hombre tuviera una garra de pájaro y que viera lo terrible del cambio, lo terrible de su desdicha, ya que estaba convirtiéndose en un pájaro.”

Con algodones y huevos los avisos de Disco -aunque a muchos les resulte ridículo- cuentan estas dos ideas de manera genial.