“1 de cada 4 víctimas son peatones”. Agencia Draft FCB
DIAS atrás, el gobierno de la Ciudad de Buenos Aires decidió pintar con lunares rojos el piso de aquellas esquinas que registraban un mayor número de accidentes. El propósito es señalarles a los transeúntes y conductores que existe un mayor grado de peligro en esas esquinas. Argentina se encuentra entre los países con mayor número de muertos en accidentes viales. Los accidentes de tránsito son una epidemia mortal que constituye la primera causa de muerte en el mundo entre los jóvenes de 15 a 19 años. De los 1,2 millones de personas que mueren cada año en accidentes de tránsito, 400 mil son menores de 25. La Organización Mundial de la Salud identificó 5 medidas que pueden salvar la vida de miles de personas cada año:
1.- Uso de cinturones de seguridad
2.- Uso de cascos de ciclistas y motociclistas
3.- Control de la velocidad
4.- Control del consumo de alcohol
5.- Visibilidad de los peatones.
El video de arriba pertenece a la campaña de la Agencia Draft FCB realizada en Lisboa, Portugal. Se trata de una senda peatonal creada a partir de los nombres de las víctimas de accidentes de tránsito. Un cenotafio por todos los que mueren en las calles que produjo una importante amplificación en los medios locales. Otros países repetirán la experiencia.
WORLD Wildlife Fund -WWF-creó este elocuente cartel inflable para captar la atención de ciudadanos chinos y reclutar voluntarios para su causa. El blog information aesthetics asocia la idea a una notable campaña de guerrilla marketing creada tiempo atrás por la agencia alemana Butter para la organización ecologista Bund: The world can´t take anymore CO2.
Día de la Tierra
Ayer (abril 22), se celebró en todo el mundo el “Día de la Tierra“. Google le dedicó su logo y lo presentó como un iceberg derritiéndose:
La WWF creó un sitio completo WWF Earthday con un muy inteligente uso de la web como canal de promoción. Por ejemplo en la sección “Tools of change” tiene disponible para imprimir y distribuir volantes de la campaña “Time for Change”, igual que posters, etiquetas para crear alcancías de recolección de fondos, stickers y certificados de agradecimiento.
Link Frederiksamuel
Link information aesthetics
Link WWF
EN 1993 AT&T produjo una serie de cortometrajes denominados “Vision of the Future”. Las películas se han transformado en una colección de desaciertos perfectamente documentados en el blog “Paleo-Future“. Entre los pronósticos de tecnologías domésticas que habría en el futuro, AT&T mostraba el maniquí sintético (video arriba) que permitiría a una mujer probarse un vestido de novia en un ambiente virtual.
Días atrás la firma IconNicholson presentó un impactante concepto que retoma la idea principal de la visión de AT&T, pero que la lleva más allá añadiendo elementos 2.0. Se trata de Social Retailing, un espejo interactivo orientado al publico adolescente que le permitirá al comprador obtener un inmediato feedback de una vestimenta además de compartir opiniones con una comunidad online a través de la web, utilizando video en vivo. La tecnología explora nuevas aplicaciones para el concepto de “User Generated Content”. El modelo de información que producirá “Social Retail” influye en todas las partes: Los compradores obtienen un feedback automático personal (verse con la ropa puesta) y de la comunidad que asiste a la prueba de ropa. La comunidad podrá conocer e influir sobre las decisiones de otros. El vendedor agrega valor a la indumentaria y adquiere información espontánea sobre comportamientos y preferencias.
En 1999 el libro “Why we buy” (Por que compramos: La Ciencia del Shopping) de Paco Underhill -pionero del estudio antropológico de la venta al por menor- documentó la importancia fundamental del probador de ropa (cambiador) en una tienda. Underhill demostró que en promedio los compradores utilizaban de 3 a 5 minutos en ese cubículo, que resultaban decisivos para las ventas, “Más que los que sucedía en cualquier otra parte de un local” , dijo el antropólogo en una entrevista realizada por The Christian Monitor.
Link Social Retail
El último editorial del fotógrafo mexicano Pedro Meyer en su prestigioso sitio Zonezero, está dedicado a la polémica tendencia que se está viviendo en muchos países de restringir la posibilidad de tomar fotografías o videos en determinados espacios públicos, a niños, o en otras circunstancias específicas (leer “Francia prohíbe…“). Dice Meyer:
He escrito sobre esta paranoia hace algunos años, en el 2001 cuando visitaba Londres unos furiosos maestros me gritaron mientras tomaba fotos de una excursión de unos alumnos de secundaria frente a la galería Tate
En el editorial de 2001, Meyer contaba la siguiente anécdota
(…) estaba tomando fotografías de los niños que venían de excursión escolar al Tate. Un maestro se me acercó corriendo, agitando las manos y diciendo airadamente que estaba estrictamente prohibido tomar fotografías de los niños. ¡Increíble!, pensé, ¿acaso han perdido la razón? ¿Qué tiene que ver fotografiar en un espacio público a los niños en una excursión escolar con cualquier forma de seguridad?
Al final de su editorial de marzo, Meyer solicita colaborar con Zonezero con información sobre restricciones legales (proyectos o leyes) a la práctica fotográfica en todo el mundo.
(…) Les pedimos que nos hagan llegar todas las restricciones con las que se hayan encontrado, para comenzar a compilar una base de datos con esta información
Comentario: Con la generalización de la fotografía digital y de los teléfonos celulares con cámaras integradas la fotografía cambió para siempre. Nuevas visiones, comportamientos y problemas surgen asociados a la fotografía omnipresente y pública. Estas restricciones se orientan a limitar severamente hasta los actos más inofensivos, como tomar la foto de una calle mientras unos niños cruzan caminando. Sin embargo, también se pueden atender los temores que despierta la fotografía acechada a niños y su posterior reproducción en Internet. Se trata de un problema sin solución que cuando busca alcanzar alguna crea un problema mayor.
Link Zonezero
EP!C es una exposición para un nuevo tipo de consumidor comprometido con el medio ambiente, el futuro y el desarrollo sostenible: Explica Wikipedia acerca del desarrollo sostenible
“La justificación del desarrollo sostenible o desarrollo continuable proviene tanto del hecho de tener unos recursos naturales limitados (nutrientes en el suelo, agua potable, etc.), susceptibles de agotarse, como por el hecho de que una creciente actividad económica sin más criterio que el económico produce, como ya se ha constatado, problemas medioambientales tanto a escala local como planetaria graves, que pueden en el futuro tornarse irreversibles.”
Estos conceptos han impulsado un enorme movimiento mundial de características inéditas donde -raramente- se unen la ética y los negocios. Con el objetivo de que las empresas que han advertido el surgimiento de esta creciente demanda de consumidores “éticos” que exigen productos sostenibles puedan mostrar sus productos que no sacrifican calidad ni diseño y tampoco aumentan el precio, se realizará en Vancouver entre el 16 y 18 de marzo, EPIC.
Según sus organizadores es una exposición “inspiracional” para empresas y consumidores. Durante la exposición habrá conferencias con líderes de temas tan diversos como la moda, la arquitectura e incluso Alex Steffen, editor de la publicación de referencia World Changing.
“IJIGG es un lugar para encontrar artistas raros que sintonicen con tus gustos”. Los miembros de iJigg pueden subir música, votar favorablemente sobre la música de los demás y conversar (comentar) con los autores sobre la música que presentan.
iJigg fue lanzado en noviembre de 2006 por dos muy jóvenes estudiantes (¿una historia conocida?) con el objetivo de que los artistas dispusieran de una plataforma para dar a conocer su trabajo y la audiencia pudiera hallarlos, escucharlos, preferirlos y promoverlos.
IJigg es gratis y abarca todos los géneros musicales, como puede comprobarse en estos dos ejemplos. Arriba puede escucharse un tema instrumentalmente modesto de Hip-Hop (que más adelante resulta vibrante) y a continuación una increíble obra para guitarra y cuerdas:
iJigg funciona con el mismo concepto del popular Digg, una comunidad de usuarios que propone notas encontradas en la web y las somete a votación para que sean promovidas, es la audiencia la que establece las jerarquías. En español puede encontrarse los mismos mecanismos de promoción de contenido en menéame. iJigg parece un sitio muy bien pensado, donde se han facilitado al máximo las posibilidades de compartir, comentar, acceder y ordenar la música de artistas no comerciales (aun).
Eons es una Red Social exclusiva para mayores de 50 años (2.0, claro). Según su declaración de principios, Eons tiene como objetivo ofrecerle a la gente que pertenece a ese grupo las herramientas necesarias para que tengan la mejor vida posible.
En Eons la gente puede conocer gente de su edad -incluso buscar pareja, lo que parece ser la sección más popular-, además de encontrar ideas para administrar su dinero, artículos sobre salud y hasta compartir el “Sueño de su vida” en la sección “LifeDreams”. Con otros fines y herramientas todo parece una especie de Myspace para veteranos. Para visitarlo lamentablemente hay que registrarse y poner una edad igual o superior a 50 años (no acepta las “registraciones” más jóvenes).
Entre la infinidad de herramientas que tiene Eons hay una que me resultó interesantísima, se llama “LifeMap”. Se trata de una línea de tiempo interactiva separada en décadas, en la cual el usuario puede incluir los hitos que sucedieron a lo largo de su vida personal: acontecimientos familiares, nacimientos, estudios, trabajos, romances, amistades… Esta línea de tiempo está ilustrada además por grandes noticias que sucedieron en cada década. Los “Mapas de la Vida” pueden ser públicos o privados, resulta muy interesante ver el mapa de otras personas y descubrir lo elocuente que son estas simples biografías.
Comentario: Me hubiera gustado que los hitos se pudieran “matchear”, es decir, encontrar acontecimientos comunes (gente que fue al mismo colegio o que hizo el servicio militar en el mismo año) pero no funciona de esa manera.
TODOS los años -aprovechándose de la laxitud de la seguridad- un grupo enorme de extranjeros toma por asalto el loop la línea Yamanote del tren de Tokio, con disfraces y bebidas (el video es de este Hallowen que comenzó en Japón el 28 de octubre a las 9 PM) y celebra una fiesta en el tren(!).
WE-think es un libro en progreso escrito por Charles Leadbeater que trata de entender y explicar el fenómeno vigoroso de la creación colectiva en Internet representada entre otros por Youtube, Wikipedia, Second Life, Craigslit. Leadbeater quiere además descubrir formas de trasladar estos modelos de creación desde el mundo digital al mundo real. En palabras del autor de We-think:
Google paga U$S 1600 millones por Youtube, un negocio improductivo hace algo más de un año. Wikipedia continúa incrementando su tráfico y supera a marcas destacadas de medios de comunicación que emplean a centenares de personas. Programas abiertos como Linux abastecen a más corporaciones que el software propietario. Juegos inmersivos multiusuarios, como Second Life, que dependen de una alta participación de la creatividad de los usuarios, no dejan de crecer. Craigslist, un buscador de trabajo y otros artículos útiles se está comiendo las ganancia de los clasificados de los diarios.
(…) ¿Qué está pasando? “We-think: el poder de la creatividad de las masas” es un libro que observa este ascenso de Wikipedia y Youtube, Linux y Craigslist como maneras de organizarnos a nosotros mismos, no solamente en el negocio digital, sino en las escuelas, en los hospitales, en las ciudades y en las principales corporaciones. Mi argumento es que estas nuevas formas de colaboración creativa anuncian la llegada de una sociedad donde la participación sea la idea dominante (…)
El libro puede ser comentado por los lectores párrafo por párrafo
Con apoyo de mi editor estoy lanzando este libro de manera formal el próximo año mientras espero que la gente haga comentarios sobre el texto, agreguen cosas o discrepen con él. Espero que este acercamiento abierto a la revisión del libro sea en sí mismo un experimento de colaboración creativa y que ayude a crear nuevas maneras para que la gente escriba libros y comparta sus ideas
Comentario: No leí todavía el libro, pero parece uno de los títulos más pertinentes y oportunos de los que me enteré últimamente. El mecanismo de hacer una corrección pública y de abrirlo a la colaboración o a la confrontación resultan, además de valientes, simplemente geniales.
A propósito de nuevos paradigmas de organización en las escuelas, Pablo Mancini me envió los otros días School 2.0.
THE International Tree Climbing Day es un evento anual que se realiza desde el año 2003. Consiste en subir a una serie de árboles seleccionados. Convoca Irational que es una organización formada por un grupo internacional de artistas, principalmente británicos. La covocatoria es sobre parques y árboles específicos previamente señalados por Irational en su (espartano) sitio.
Comentario: Más allá que ésta convocatoria tiene algo de performance artítica, me pareció muy interesante la idea de convocar un día específico a subir a los árboles.
Link International Tree Climbing Day
Vía Guerrilla Innovation
