Steve Jobs: El arte sucede

Buenos Aires, Jueves 6 octubre 2011

“Art happens” (”El Arte sucede”)
James McNeill Whistler

En el video de arriba David Hockney pinta con un iPad utilizando una aplicación llamada “Brushes”. Hockney es uno de los artistas vivos más creativos e influyentes en todo el mundo, y siempre que puede realiza pinturas con iPad o iPhone. Incluso hizo una impactante muestra llamada Me Draw on iPad. Estoy seguro que hoy Hockney es una de las personas que andan apenadas. Debe sentir por Jobs que ha muerto un camarada.

A esta altura vemos a la prensa y a los especialistas en tecnología intentar describir sin mucho éxito al inasible Jobs. En la mayoría de los casos realizan largas listas de sus logros conocidos. Y es curioso, no es en los logros donde mejor se expresa su virtud, más bien logran aquietarla. Porque Jobs fue un artista como Oscar Wilde, cuya obra fue inferior a él mismo. El mundo brilló en los últimos años con la luz de su imaginación, y al apagarse esa mente peculiar, algo se ha oscurecido para todos nosotros. Hoy hay una penumbra que ayer no estaba.

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Estos son verdadero héroes

Buenos Aires, Jueves 15 septiembre 2011

El terrible accidente de trenes sucedido en Flores, Buenos Aires, hizo que la serendipia de Youtube me hiciera descubrir videos de otros accidentes de trenes. En el mismo sentido, también hallé otras situaciones inusuales relacionados con los accidentes en general. Son episodios donde la condición humana de los testigos de un accidente es puesta a prueba. Uno de ellos es el que sigue. Se trata de un desvanecimiento sucedido en el anden de la estación “Puerta del Ángel”, en Madrid. Un hombre cae a las vías pocos segundos antes del arribo del tren. Los testigos hacen señas y gritan horrorizados. Aparece un héroe.

El rescate a último momento es llevado a cabo por un policía que se tira a las vías poniendo en riesgo su propia vida. Es difícil ver el video sin pensar si uno mismo en una condición similar hubiera o no hubiera rescatado a ese hombre.

El video que sigue pertenece a dos episodios en estaciones de tren en México. El primero es el más impresionante. Una joven (aparentemente después de aplicarse un inhalador), se marea y cae sobre las vías. Un muchacho, sin dudar, salta y la rescata.

Días pasados hubo otro rescate heroico hecho por gente común (estoy llamando heroico al acto de arriesgar la propia vida para salvar la de otro). En el video que sigue un motociclista en Utah, Estados Unidos, queda atrapado debajo de un automóvil BMW que arde. Llegan transeúntes que con desesperación empiezan a tratar de levantar el automóvil.

Muy Importante: Observen dos cosas, la impactante determinación de la chica (que parece muy joven), arrojándose al piso y liderando con su actitud al grupo, y la indiferente, negligente, simplemente curiosa; actitud del hombre de traje negro en el ángulo superior izquierdo.

Rescatar ante un peligro mortal a una persona es un acto instintivo. En algunos países todos los participantes de un rescate son protegidos por una doctrina jurídica llamada del “Buen Samaritano”, pero esa doctrina se aplica discrecionalmente, por lo cual personas que participan en un rescate que tuviera consecuencias para las víctimas podrían ser juzgados como culpables.

El último video es un drama de un accidente de Fórmula Uno en el Gran Premio de Holanda en el año 1973. El piloto británico Roger Williamson sufre en despiste y su auto se vuelca e incendia. Williamson ha sobrevivido al impacto pero se encuentra atrapado por el fuego. Su amigo y compañero el piloto David Purley detiene su auto y corre hacia el accidente. Lucha para rescatar a su amigo con desesperación. La impericia y falta de compromiso de los asistentes y el equipamiento incorrecto hacen que todos los esfuerzos de Purley sean inútiles. Williamson murió asfixiado.

Por la lucha llevada para rescatar a su amigo, Purley fue considerado siempre un héroe, recibió la George Medal, una condecoración otorgada a civiles por recompensa a su coraje.

Cuando vi estos videos me pregunté cómo hubiera respondido en cada caso ¿Me habría tirado a las vías del subterráneo en Madrid a rescatar a un desconocido? ¿Habría saltado en México a salvar a la chica del inhalador? ¿Qué hubiera hecho en Utah para rescatar al motociclista debajo del auto? ¿Sería como la chica o como el hombre de traje? Por alguna razón desconocida me siento cerca de la desesperación de Purley.

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Un paseo por Paris a 260 Km por hora

Buenos Aires, Lunes 22 agosto 2011


Mi amigo Carlos Vertanessian me pasa este video increíble con este texto:

“En agosto de 1978, hace 33 años, el cineasta francés Claude Lelouch, adaptó una cámara de cine, giroscópicamente estabilizada, en el frente de una Ferrari 275 GTB e invitó a un amigo, piloto profesional de Fórmula 1, a hacer un trayecto por el corazón de Paris, al amanecer, a la mayor velocidad posible.
La película debía durar 10 minutos y el trayecto sería de Porte Dauphine hasta la Basílica de Sacre Coeur

Lelouch no consiguió permiso para interrumpir el tránsito en ninguna calle de su peligroso recorrido.
El piloto completó el circuito en 9 minutos, llegando en ciertos momentos hasta los 260 kilómetros por hora. El film muestra como lo hizo, violando semáforos en rojo, esquivando peatones y vehículos y entrando a algunas calles de contramano.

El sol todavía no había salido.

No se sabe si el piloto fue René Arnoux o Jean Pierre Jarier.

Cuando exhibió la película por primera vez en público, Claude Lelouch fue detenido, pero nunca reveló el nombre del piloto de Fórmula 1 que manejó el coche. La película fue prohibida, pasando a circular “underground”.

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Acerca de la campaña publicitaria de Mauricio Macri en Internet

Buenos Aires, Miércoles 10 agosto 2011

*Publicada originalmente en Lanacion.com con el título “Cómo se hizo la campaña de Macri en Internet”
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“Decir algo es hacer algo”
John L. Austin

La publicidad, en general, tiene una muy ligera influencia en el resultado de cualquier elección, el responsable de la victoria y la derrota siempre es el candidato. Los especialistas en comunicación política le otorgan a la publicidad menos de un 20% de influencia. Pero más allá de este punto, la estrategia y realización de la campaña publicitaria en Internet de Mauricio Macri para la última elección tuvo algunas peculiaridades que me gustaría compartir. Fue, hasta la fecha, la más intensa que se realizó en el entorno político argentino en ese medio por cantidad de piezas, uso peculiar de formatos, frecuencia y secuencia de la pauta y medios en los que pudo verse. Tuvo también un mensaje único que el electorado entendió con propiedad y una parte de él ejecutó. Eso se reflejó en los cientos de miles de visitas al sitio Yolovoto.com, tweets y mensajes en los muros de Facebook con la frase: “Yo lo voto a Mauricio en la Ciudad”.

Si el grado de influencia de la publicidad en general es relativo, se hace imposible saber si la publicidad en Internet influyó de alguna manera en lo único que importa en una campaña política, que es ganar. Pero más allá de los méritos y deméritos propios, la campaña misma puso en evidencia tres cosas importantes:

1- Estuvimos solos
Durante la campaña hubo una casi completa ausencia en Internet de adversarios de Macri, en especial, no estuvo Daniel Filmus. Al principio trabajamos con la expectativa de tener el desafío de encontrarnos con otras campañas que usaran medios online, con piezas eficaces, ideas interesantes, avisos polémicos, aplicaciones ingeniosas, disputas de espacios; en fin, rivales. Pero esto no ocurrió. Para entender hasta qué nivel el adversario otorgó una ventaja comunicacional en Internet, basta decir que hubo que archivar numerosos avisos sin que nadie los viera. Tuvimos que dosificar nuestra ventaja silenciándonos. Al respecto, es importante destacar que Macri ganó ampliamente en Internet en todas las variables, siempre. Un mes antes de la primea vuelta Macri tenía más búsquedas, más seguidores, más tweets, más retweets, más fans en Facebook que cualquiera de todos los otros candidatos. La predictibilidad que ofrece Twitter fue exacta. La disparidad entre Macri y Filmus fue siempre tan grande como después mostraron las urnas. A pesar de eso nunca hubo laxitud en la comunicación o una actitud de “Mauricio ya ganó”, porque no hay nada más peligroso y arrogante que dar por hecho un triunfo. El triunfalismo es una emoción letal a la hora de competir en cualquier orden (habrá que recordar siempre Argentina-España en la final de la Copa Davis).

2- Positivo Vs. Negativo
Apegados a la estrategia, en la campaña de Macri en Internet (y off-line) los avisos solo hablaban de la gente. Y definitivamente, no hubo ningún mensaje dirigido a los adversarios. En contraposición, la campaña publicitaria del Frente para la Victoria fue de carácter principalmente “anti Macri”. Filmus hizo lo mismo con su propio discurso, que dedicó casi por entero a hablar de su adversario, como lo demuestra el análisis de la nube de palabras de sus discursos y entrevistas que exhibe una reiteración obsesiva de menciones a Macri. Se suma a esto el sarcástico aviso del FpV: “Llegan los que pueden”.

El contenido de este discurso reflejado en la nube de palabras seguramente impulsó luego a los propios seguidores del Frente para la Victoria a hacer lo mismo en Twitter y Facebook. La campaña negativa de Filmus produjo una espontánea cortina de mensajes “anti” y “contra”, que terminaron aislando a su candidato.

3- Un mensaje que va más allá
El mensaje que dio Macri en su campaña en Internet excede a la propia campaña. En realidad, expresa algo que todos los candidatos deberían en el futuro tener muy en cuenta. Cuando un candidato cree en Internet como medio para ganar una elección está diciendo, además, que para él Internet es algo serio, importante, estratégico. Y muchos electores pueden percibir eso como algo positivo aun sin reflexionar de forma consiente sobre ello. No son las palabras e imágenes de los avisos las que producen esto, sino la sensación de que ese medio está siendo valorado. Es fácil comprobar que esto también sucede con empresas y personas, aquellos que construyen con el uso correcto una identidad digital sólida la trasladan luego al mundo físico. El uso idóneo de los medios digitales construye reputaciones. En ese sentido, Macri ganó dos veces, por un lado con los eventuales aportes que pudo haber hecho la campaña en Internet para conseguir electores, y por otro, creando un remanente sobre su propia imagen: esta campaña demuestra que a Macri le interesa Internet, al mismo tiempo que sus adversarios parecen haber dicho lo contrario.

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DE LA CAMPAÑA DE MAURICIO MACRI EN INTERNET

Online, con su propia creatividad

1.- La campaña en Internet fue independiente de la realizada para medios off line. Es decir, reconociendo la idiosincrasia específica de Internet, tuvo su propia creatividad, mensaje y estética, que se adecuó a la estrategia general pero sin la obligación de replicar, transponer o simplemente reproducir lo realizado para medios off-line. Esta decisión audaz de Marcos Peña fue una de las más innovadoras que se tomaron al respecto de la comunicación en Internet. El modo conservador sugiere simplemente que se debe adaptar la campaña off-line a Internet y unificar el mensaje. Este no fue el caso.

La indiscutible primera persona del singular
2.- El lema “Yo lo voto”, que solo se usó en Internet, tuvo como objetivo alinear los mensajes de adhesión a Macri. Fue una manera de darle un enunciado al elector que pudiera ser repetido en primera persona. En efecto, los avisos mostraban a un votante y solo pedían –eventualmente- publicar en twitter o en Facebook, el escueto mensaje “Yo lo voto @mauriciomacri en la Ciudad”.
Como efecto indirecto la campaña alineó en algunos casos también las voces de los adversarios que, de manera equivocada, creyeron encontrar en anti-lemas como “Yo no lo voto” o “yo lo boto” una forma de debilitar la campaña de Macri. En la práctica la fortalecían al multiplicar la superficie dedicada al adversario. En comunicación, la superficie suele ser más importante que el contenido. Los seguidores del Frente para la Victoria nunca consideraron la oportunidad y la importancia de permanecer callados.
Hablar con imágenes

3.-Se trató de realizar una campaña eminentemente visual. Rostros de personas reales, gente mirando a cámara con seriedad, viva, parpadeando, respirando, debajo del título “Yo lo voto”. En la primera vuelta se usaron más de 50 testimonios que fueron publicados de manera aleatoria. Remarco que fueron personas reales (no modelos) que aceptaron decir públicamente que votaban a Macri y desarrollar brevemente sus razones para votarlo, sin ninguna clase de guión. Por definición, ese realismo hizo de esta campaña un producto antipublicitario, rudo y veraz; y también mucho más visible.
En la segunda vuelta se hizo una serie de nuevos avisos basados en más de 300 fotos de rostros reales. En este caso, se utilizó un efecto “zoom out” (de alejamiento) para expresarle a la audiencia que quienes votaban a Macri iban a ser muchos. Este anticipo de lo que fueron los resultados definitivos de la segunda vuelta fue una sugerencia óptica. El video de abajo es el primer test de animación que se hizo en la búsqueda del “efecto muchos”.

Matemática (Design by Numbers)
La planificación de los avisos estuvo orientada a decidir por los números. El objetivo era crear un anillo dentro de la audiencia online de Buenos Aires estrictamente concentrado en los últimos días previos a la elección. Se buscó optimizar el número de contactos y las ocasiones con la elocuencia que aportaba el tamaño y las posiciones de los mensajes. El éxito en ese sentido fue completo. El efecto se pudo medir según tres parámetros:
a) La cantidad de contactos directos (personas que vieron los avisos),
b) El tráfico derivado por cada medio (CTR)
c) Los comentarios que en twitter y Facebook expresaban la impotencia o cólera de los partidarios del Frente para la Victoria. Muchos parecían sentirse perseguidos por las testimonios que aparecían mirándolos a los ojos adonde fueran: Messenger, Taringa!, Yahoo, Youtube, Lanacion.com, etc.
Lo que logró este “efecto de corral” no fue el tamaño de la pauta sino la planificación inteligente de medios y horarios de Ernesto Skidelsky y su equipo.

Otro mirada sobre Facebook y Twitter
La estrategia para Internet de esta campaña no estuvo basada en producir información y distribuirla en los sitios oficiales y redes (como parece ser hasta ahora el standard adoptado por los políticos, no solo en Argentina). Se produjo información, se actualizaron siempre los sitios y redes del candidato (como se viene haciendo desde hace tres años), pero desde el punto de vista estratégico no era esa información –que solo suele interesar a los que ya se decidieron- lo que podía producir nuevos votos. Al revés de las tendencias, nunca se depositó el éxito de la campaña en la eventual viralización o en las redes, que se usaron como medios complementarios.
Esta fue una campaña publicitaria de avisos persuasivos ubicados en espacios adecuados y expuestos a audiencias pertinentes, la cual se apoyó de manera lateral en Twitter y Facebook.

Conclusión
Observando ahora la comunicación completa, remarcaría que no resultó ser una campaña en Internet para apoyar a Mauricio Macri, sino que fue una campaña en Internet para apoyar a aquellos que querían votar a Macri. Y tal vez ése haya sido su logro. Personalmente, en el proceso de pensar estos avisos quise imaginar la mínima acción que aquellos que iban a votarlo estuvieran dispuestos a hacer públicamente de manera sincera. Un enunciado económico y elocuente que pudiera repetirse en las redes sociales, en el trabajo o en familia: “Yo lo voto a Mauricio”. Me equivoqué. Eso no era lo mínimo que se le podía pedir a alguien, eso era lo máximo. Porque decir algo es hacer algo.

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Hoy empieza Cukmi

Buenos Aires, Martes 14 septiembre 2010

Hoy empieza Cukmi, mi segunda publicación (la primera fue Mirá!). Y quería invitar a todos los que alguna vez leyeron este blog a leerla. Acá hay un post que explica de qué hablará Cukmi cada día.

; )

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“Operación Primicia”

Buenos Aires, Martes 31 agosto 2010

El fin de semana pasado se publicaron como adelanto en el diario La Nación y la revista Noticias, fragmentos del nuevo libro de investigación del periodista Ceferino Reato (su anterior ensayo fue “Operación Traviata”). En este nuevo libro se cuentan los hechos que sucedieron el 5 de octubre de 1975, un cinematográfico y sangriento ataque que realizó Montoneros al Regimiento de Infantería de Monte 29 de Formosa. El resultado de ese ataque fueron decenas de muertos, exactamente: 10 conscriptos (soldados que estaban cumpliendo con el servicio militar), un subteniente, un sargento, un policía y 12 guerrilleros.

Según el autor, como consecuencia directa de este asalto los militares fijaron la fecha del golpe militar para el 24 de marzo del año siguiente.

Facsímiles
Un apéndice del libro “Operación Primicia” contiene copias históricas de documentos de esos días (diarios, expedientes y revistas de Montoneros) que sirvieron a la investigación del periodista. Uno de esos documentos resulta tan elocuente y tan aterrador que me tomé el trabajo de transcribirlo. Se trata del Parte de Guerra publicado por Montoneros días después del asalto a Formosa.

Parte de Guerra
Formosa 6 de octubre de 1975

A nuestro pueblo:

El día 5 de octubre nuestra Organización lleva a cabo la acción militar más importante realizada en nuestra patria para lograr su definitiva Liberación Nacional y Social.

La misma consistía en la ocupación militar de la ciudad de Formosa, con centro en el Regimiento 29 de Infantería de Monte, a los efectos de recuperar armamentos y mejorar el pertrechamiento del Ejército Popular.

Esa acción militar se montó sobre la Sección de Combate “Fred Mario Ernst” compuesto por los Grupos de Combate “Carlos Turda” y “Zulema Willimer” que operaron simultáneamente y sincronizadamente con mando único y centralizado.

1.- Los Grupos compuestos por siete Pelotones de Combate tenían como objetivo la reducción de las cuatro Compañías, el retén, la Guardia del Cuartel y el Casino de Suboficiales.

En todos estos puestos hubo resistencia y luego del enfrentamiento fueron finalmente reducidos salvo en la Guardia. En este último puesto lograron escapar un conjunto de efectivos militares que armaron una base de fuego logrando con esto hostigar a nuestra fuerza, fundamentalmente los Pelotones afectados a esa tarea. Es en ese enfrentamiento que nuestra fuerza tiene todas sus bajas.

Debido a ello fue necesario adelantar la retirada, lográndose concretar el objetivo de recuperación sólo parcialmente, apropiándose aproximadamente cincuenta fusiles automáticos que pasan a manos de las fuerzas militares del Pueblo.

En este enfrentamiento perdemos once compañeros entre muertos y heridos siendo todos finalmente fusilados. A su vez el enemigo sufre unas cuarenta bajas todas por no acatar las intimaciones de rendición que les impartía nuestra fuerza.

2.- El Grupo “Zulema Willimer”, compuesto de tres Pelotones cumplió la función de garantizar la retirada de la fuerza del asalto del Cuartel. Para ello inmovilizan a la Gendarmería y la Policía Provincial, copan un avión Boeing 737 de Aerolíneas Argentinas y copan el Aeropuerto Internacional de El Pacú.

La inmovilización de la policía y Genramería se hace con un Pelotón que establece una pase de fuego sobre la única rita de acceso a la ciudad. Al tomar contacto con el enemigo hay enfrentamiento, el enemigo se retira con bajas no precisadas y nuestra fuerza, sin sufrir bajas consigue cumplir con éxito esta parte de la Operación.

El Pelotón de copamiento del Aeropuerto encuentra resistencia por parte de la Policía Provincial y Gendarmería la que presentaron combate y fieron derrotados posteriormente, los policías restantes y los gendarmes que se encontraro en el Aeropuerto se rinden. A partir de ese momento el control del mismo fue total.

Las bajas del enemico son cinco, nosotros no tuvimos ninguna.
El Pelotón de compamiento del avión logra su objetivo sin inconvenientes, controlándose a la tripulación y al pasaje.

A estos últimos se les permite descender posteriormente, salvo a un miembro de la marina que se deja como rehén.

3.- El Grupo “Carlos Tude” formado por tres Pelotones tenía como objetivo copar un campo en las inmediaciones de Rafaela, señalizar la pista y preparar la defensa y absorción hacia distintos puntos del país de las fuerzas y pertrechos que se retiraron de Formosa.

Todos esos pasos se cumplen exitosamente, tanto el decenso del avión como la defensa de los compañeros que retomaban en el avión y su absorción posterior.

Con esta acción nuestra Organzación comienza a desarrollar un Ejército regular que junto al conjunto del accionar militar y paramilitar que se haya efectuado y que se seguirá haciendo, perfilan ya claramente las sólidas bases de un Ejército que nutriéndose del Pueblo, se irá desarrollando progresivamente como una de las fuerzas decisivas que pemitirán la toma del poder del Pueblo de la Patria.

Hemos demostrado nuevamente, a pesar del éxito sólo parcial de la Operación y de las bajas sufridas, la debilidad del enemigo.

No hay lugar del país, ni siquiera sus cuarteles más alejados, donde las fuerzas militares de la reacción al servicio del imperialismo y la oligarquía puedan sentirse seguras. Su debilidad lo muestra esta operación.

El enemigo ha elegido la guerra para seguir dominando al Pueblo, el Pueblo seguirá construyendo su ejército y lo derrotará.

¡Perón o Muerte! ¡Viva la Patria!

¡HASTA LA VICTORIA MI GENERAL!

Montoneros

Link: Beatriz Sarlo: La matriz mesiánica de Montoneros
Link: Operación Primicia en Enfoques, diario La Nación.
Link: Operación Primicia

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