Nov 26
2009
18:18
En relación a algunos comentarios que aparecieron en mi post “La cerveza tibia hiede”, luego de un amable llamado de Juan Moreno de Personally, la agencia Brandigital me envía un email con aclaraciones. Lo publico con su aprobación, tal cual:
Estimado Julián,
Antes que nada me presento. Soy Gonzalo Canessa, empleado de Brandigital, la agencia que esta a cargo de toda la promoción en lo que a Internet respecta.
Hace instantes me puse en contacto con Juan Moreno de Personally y me pidió que te pase cierta información que te interesaba acerca de la promoción y el “lógico” ruido que te está ocasionando.
En cuanto a la idea, es necesario aclarar que con esta acción no se busca representar el consumo excesivo y desenfrenado de alcohol. Esta idea, deriva de un insight de sentir la cerveza desde otra persepctiva, a un nivel más sensorial.
Aquí la propuesta es invitar al usuario a sentir la cerveza desde otra óptica, que se separa del mero hecho de tomarla. Lo lúdico y la amistad toman más importancia sobre el producto. Desde esta idea buscamos ceder el protagonismo al consumidor y no al producto, y que se entienda que en este caso la cerveza es un “medio para” y no un fin en si mismo.
Por otra parte, y a razón de los comentarios que se ven en consecuencia del post, me gustaría quede clarísimo, que lo primero que se hizo antes de avanzar sobre la idea fue consultar con un cuerpo médico si el hecho de nadar en cerveza podía producir algún efecto secundario sobre los protagonistas. Las respuestas de nuestro equipo médico fue que no implica ningún riesgo. Creemos que en ningún momento estaremos arriesgando la salud de los ganadores, sería lo último que haríamos. Realmente me interesa que estén tranquilos tus lectores, que se han tomado todos los recaudos necesarios. De hecho, hay Spas en Europa Oriental que están usando esta metodología, ya que afirman que hace bien a la piel.
Julian, al margen de este contacto y la explicación de lo que creemos es la esencia de esta promoción, no puedo dejar de decirte que aquí la intención no es criticar tu post, ni todo lo contrario. Como blogger, twittero y asiduo visitante de las redes sociales, sé lo que representa el valor de un post y la responsabilidad de llevar adelante el blog.
Bueno, no te quito más tiempo, y te pido que si tenés alguna duda, necesites más información o lo que fuere, no dudes en contactarme.
Te mando un saludo,
Gonzalo Canessa
Search Marketing Specialist
Brandigital
Comunidades Virtuales
Autor
Julián Gallo
Es increíble lo mucho que se puede hablar sin decir nada.
¿Y de la temperatura de la cerveza no dice nada?
Acá debería comentar el del Ministerio de Educacion de Capusotto.
Estaría bueno saber que pensas, Julian, ahora, no?.
Una cosa es hablar por hablar (algo muy normal en nosotros, los Argentinos)… y otra cosa es hablar con fundamentos, o al menos sabiendo cuales son los argumentos del otro.
Saludos!
Yo no sé vosotros, pero os puedo asegurar que mis amigos y yo lo tenemos muy claro: la cerveza no es un medio para nada; es un fin en sí misma. Respecto a si una cuba llena de cerveza caliente hiede o no hiede, la realidad, que es muy tozuda, se encargará de demostrárselo.
Saludos desde España.
Gallo, vos sabrás disculpame que me vaya de tema pero… te mandaron un “empleado” para explicarte “algunas cositas que necesitas”? WTF? Como no mandaron un tipo con rango a darte una explicación? Faltaba que te manden el cadete con un post-it!
Que redacción de merda que tiene ese pibe! Aguante al segundo párrafo y abandoné!
Supongo que para la próxima te mandaran alguien que sepa escribir!
@Rodrigo… Si Gallo tiene la onda Zanoni de “tiro bombas, vendo humo, sigo adelante, no explico nada” estás perdido!
Es interesante como “los grandes bloggers argentos” como Zanoni, Gallo y cía por lo general son máquinas de “copia pega”… Habría que avisarles que por lo general leemos blogs para saber que opinan los que lo escriben….
en realidad hay tantas opiniones como blogs, me parece mas piola que un blog te muestre las cosas desde un punto de vista capaz nuevo o distinto que te abra las perspectivas. en definitiva no me importa la opinion de cada blogger sino lo que pueden hacerle a la mía.
para eso leo blogs yo.
bla bla bla. Esa terminología publicitaria me dá asco.
Seguro 2 dias antes de que se tenga que hacer esta
paparruchada…lo suspenden, como el fiasco del cine
retro de los pochoclos.
Evidentemente la crisis y la devaluación hacen estragos en
la creatividad….también.
Es simple: el que sabe cobra caro, el que no sabe no.
Cuando tenes que cuidar los morlacos…¿a quien elige el cliente?.
Es claro.
Cuanta sanata y aggiornamento tiene el mail ese!!!!!…
- “Esta idea, deriva de un insight de sentir la cerveza desde otra persepctiva, a un nivel más sensorial.”:
Se plantearon analizar realmente cual es la experiencia “sensorial” que van a lograr? a ver, pensemos:
- Tacti: pegoteado
- Olfativo: muy mal olor
- Visual: parecido a una pileta de meo
- Gustativo: dudo que alguien se anime a tomar de esa pileta tibia y llena de gente
- Auditivo: bueno, supongo que escuchar el ruido de burbujas, justifica tamaña campaña.
Si, va a ser una experiencia “sensorial”, en la cual varios no van a querer oler, ver, tocar, ni degustar nunca mas una cerveza durante un buen tiempo….pero quizas las burbujas les hagan gracia.
Muy lindo el mensaje del empleado de brandigital que no sabe ni escribir dos palabras (?) pero el post no era sobre que no era seguro nadar en cerveza, era sobre lo asqueroso que debe ser nadar en cerveza…respondió donde no se habían hecho preguntas y no argumentó sobre lo importante del post original…
Gonzalo: A veces es mejor quedarse callado y pasar por idiota que abrir la boca y demostrarlo.
Saludos
Interesante debate. No voy a hacer referencia al tema médico, aunque dudo que exista evidencia (por lo menos no la encontré en PubMed) sobre la natación en cerveza.
Puede haber alguna base de inspiración en un Spa de cerveza que se encuentra en Starkenberg, Austria, y al parecer cuenta con las “piscinas etílicas”, lo que, según sus propietarios, mejora la piel, la circulación sanguínea y ayudar a sanar las heridas.
El resort ofrece a sus clientes la posibilidad de refrescarse en 21 mil millones de litros de cerveza los cuales se distribuyen en siete piscinas.
Claro que no se habla de natación, sino algo más parecido a bañeras
Esta es la web oficial del SPA
http://www.bierschwimmbad.com/
Ojo…. de hablar de consumo responsable ni en pedo… no?
Digo… no me voy a hacer el puritano, ya que he sido un borracho importante….
Pero la idea, de una pileta de birra es algo de borrachos posta… hay una epidemia de comas alcoholicos… (me consta en el conurbano)… todos hacen un poco para hablar de no chuparse todo y estos pibes hablan de una cantidad de cerveza que podrÃa matarte…
ESO es lo que no entiendo…
además del asco que me provoca el olor a birra vieja… cualquiera que alguna vez laburó en un bar, cambio una chopera… lo sabe…sunasco!
eNe!
En resumen : Una idea tonta, vendida tontamente, comprada por tontos para sus consumidores tontos.
Lo positivo: van a lograr juntar a los 50 mas amigos y mas idiotas del pais en un solo lugar!
un grande Gonzalo … un mensaje que podría leerse como “basta de opinar y reventarme la activación de verano”
Gallo. un pichi Gonzalo Canessa Search Marketing Specialist, te la mando dobla y vos como un cagon por necesitar laburo publicas semejante gilada. te comiste el mazo
Estimado Pipicucu:
Me sorprende que puedas pensar que publico esta carta por temor o conveniencia.
¿No se te ocurre pensar (como sí lo hicieron otros comentaristas) que preferí exponer las propias limitaciones del anunciante, sus torpes razonamientos, la desprolija comunicación, la nula preparación para contingencias de comunicación en Internet, o la actitud negligente de responder a través de su agencia y no de un vocero institucional de la propia compañía?
¿No se te ocurre pensar todo esto? No, no se te ocurre.
La gente de Marketing deberia limitarse a actuar sobre lo que saben y no sobre lo que dicen que saben.
No hay vuelta que darle, son el peor virus que contrajo internet.
Julian,
Se ve q todavia quedan lectores que no están acostumbrados a que un post los deje pensando. Estos siempre quieren todo facil, que les digas hasta que tienen que pensar. Por suerte cada post tuyo siempre nos deja pensando un poco más allá. Eso el lo divertido de este blog.
En cuanto a este tema, si, en definitiva el cliente (isenbeck) fue quién debió dar la cara para responder, ya que son ellos los que aprueban una campaña y sobre todos lo que son expertos en el tema (si la cerveza hiede o no por ejemplo). La agencia, tuvo la idea, seguramente pensando que estaba buensima, y casi seguro sin haber verificado fehacientemente todo lo que dicen en el mail de respuesta. Pero la idea se la aprobaron!
Capaz lo mejor, y por lo q yo pregono siempre frente a estos casos, es decir, OK no pensamos todo esto, gracias por hacernos abrir los ojos, vamos a estudiar el tema y si realmente está mal, cancelar la promoción o modificarla (q no sea una pileta de cerveza, sino una pileta con AGUA) y una buena barra ISENBECK con cerveza HELADA HELADA. Creo que eso hubiera sido lo mejor. En definitiva dar el mensaje real de que escuchan a los usuarios! no?
La explicación de los publicistas no es convincente en relación a la falta de sentido de “nadar en cerveza”, que a mí criterio, va claramente en contra del postulado de “beber con moderación”.
Mostrar una pileta llena de cerveza denota exceso. Eso es lo que me transmite, no justamente moderación.
Los avisos y promocioneno tienen que venir con un manual para que se entienda otra cosa, entonces no sirve. Fuera creativos.
Cuando leí el comentario de Julián pensé que quienes hacían esta promoción eran unos irresponsables, después de leer la explicación de Gonzalo me quedó claro que además de irresponsables son cínicos.
Otra vez digo a ver gente si entienden o no, si todos los dias te comes un gato y por la tele ves una promo q mandando la cantidad de pendejos q tiene su cucaracha podes participar de estar con 10000 gatos al mismo tiempo, no solo es obvio q no te vas a comer los 10000 gatos pero nadie lo va a hacer solo vos vas a estar ahi y 2º para q mierda critican si a nadie joden con esto…
3º ese gallo es un botonazo, con gorra azul y yo un abogado q cada dia doy gracias al supremo por haber permitido promociones de esta indole
A mi me gusta!! que quieren que le diga. Si me subo a un yatecito de estos, repleto de minas, inmerso en una partusa de estas características esuchando esa música (dicho sea de paso… qué tema es ese?) me tiro de cabeza, salgo y me vuelvo a tirar.
La cerveza no mancha, el olor y la resaca se van, el recuerdo de una linda partusita como esa queda para siempre.
La recordación que genera es buena, o acaso alguien no se acuerda de quién es la publicidad.
Públicidad y ética, la mayoría de las veces no van de la mano, basta con ver la publicidad lastimosa pero efectiva de Axe. Si vendés cerveza querés que todos se mamen “con discreción”, pero que todos se mamen (si, está mal, como comer cosas fritas, etc. etc.)
Dudo, en consecuencia que se pueda juzgar negativamente a esta marca por esta publicidad. Apunta a un perfil de gente que muchas veces, y más allá de zambullirse o no en una beer pool, genera algo de repudio (fachero, guita, minas, fiesta). No tengo claro que medios se eligieron para emitirlo, pero no creo que lo estén pasando en cualquier canal.
Es mi opinión, comparto mucho de lo que dicen, pero no es para matar a nadie. Si alguien, a esta altura del partido, cree que un chico va a tomar más de lo habitual por ver esta propaganda, lamento discrepar.
Creo en los mensajes subliminales, pero no es lo que me llegó a mí.
¿Ya que están, qué opinan de la publicidad de Chivas? para mí es excelente, “vivir con caballerosidad”, me encanta, hasta me emociona, pero eso no quita que un día me pueda tirar a una piscina de chela.
Abrazo
adolfo November 26, 2009 - 7:12 pm