Jul 24
2008
8:18
TRES han sido las fuentes principales de ganancias de los diarios de papel: El precio de tapa, la publicidad y los clasificados. De los tres ingresos el tercero -los clasificados- siempre fue el preferido de todos los diarios del mundo. Si lo pensamos, imprimir un clasificado es lo más parecido a imprimir papel moneda.
La secuencia es así: La circulación de un diario se construye lentamente por una audiencia que cree y se identifica con el medio (no existe un activo más valioso para un diario que su credibilidad, la empatía apenas le sigue). Luego, los anuncios que aparecen en ese diario (publicidad y clasificados) reciben el volumen de la audiencia e, indirectamente, parte de la reputación del medio. Cuando las cosas funcionan bien resulta para todos más fácil comprar y vender usando la lista de avisos de diarios populares. El negocio puede ser tan exitoso que para algunos diarios la facturación de los avisos clasificados significar hasta un tercio de sus ingresos. Los avisos clasificados son el corazón, el hígado y los riñones de un diario de papel.
La portada de Craigslist, Buenos Aires (leer Craigslist Kills the Newspaper Industry)
Esto fue así durante décadas. Pero desde hace unos años, la creciente participación de las listas de avisos gratuitos en Internet empezó a cuestionar definitivamente esa lógica. A todos nos resulta extraño poder buscar en Internet, por ejemplo, cómo se compone la molécula de la Yerba Mate, el estado del tráfico en Estambul, o los nombres de los ganadores de Gran Hermano en Seúl, pero no poder buscar un departamento en el barrio o un auto usado. Al respecto, las versiones online de los clasificados de los diarios de papel no ayudan nada y resultan la mayoría de las veces penosas o inútiles.
Craigslist demostró para siempre que pagar por publicar o buscar lo que queremos u ofrecemos tal vez sea estúpido, parece que la mejor opción en adelante es que todo sea gratis.
Gratis y bueno
Desde diciembre de 2007 trabajé en Napsix. La marca fue inspirada en un término que define a la transacción de información más valiosa que se realiza en el reino animal, la que se produce cuando una neurona se comunica con otra célula. El proceso es denominado “Sinapsis”, del griego “Enlace. Según wikipedia:
Las sinapsis permiten a las neuronas del sistema nervioso central formar una red de circuitos neuronales. Son cruciales para los procesos biológicos que subyacen bajo la percepción y el pensamiento. También son el sistema mediante el cual el sistema nervioso conecta y controla todos los sistemas del cuerpo.
Se me ocurrió usar esta versión de fantasía para la marca porque contiene el concepto principal de lo que sucede dentro de un clasificado gratuito online. Según el consejo de los expertos de marketing, las marcas deben tener nombres inolvidables. Sabemos que Napsix no es una palabra amable para pronunciar, pero una vez aprendida parece inolvidable. El criterio del color verde del sitio sigue una lógica similar.
Un clasificado de un solo botón
En el comienzo del proyecto, durante algo más de un mes, tuve muchas horas de análisis con Martín Márquez de Zauber (empresa que tuvo a su cargo, en la primera etapa, el análisis de funcionalidades). Con Martín vimos muchas clasificados y hablamos mucho sobre cuáles deberían ser las funciones necesarias para un clasificado. Es muy raro dedicar tiempo a pensar de esa manera, es como sostener una cuchara y pensar sí podría ser mejor, o qué cosas querrían los usuarios hacer con ella de una manera más sencilla. Algo apareció desde el principio: Definitivamente el usuario no buscaría innovación, al menos no una innovación visible, evidente. La conclusión de ese período -muy rico en ideas y conceptos de Martín- fue que nada era más importante que la facilidad de uso, tanto para buscar como para publicar avisos.
En esos días por casualidad había terminado de leer el libro de John Maeda “Las leyes de la simplicidad” que me ayudó mucho y, por casualidad también, mi hijo Vicente andaba de acá para allá con su cámara Flip Video de un solo botón. Esas fueron las dos fuentes principales de ideas para Napsix. Si quisiera reducirlo a una sola consigna, Napsix aspiró a ser tan sencillo como la cámara de Vicente. No debo dejar afuera de estos “gurúes” involuntarios a la persistente influencia de Marcelo Zanni y su mantra preferido “Fácil, fácil, fácil, fácil, fácil”.
Coincidimos en orientar todo Napsix en ese sentido: Un clasificado de un solo botón, como la Flip Cam. Eso sirvió para rechazar las permanentes opciones de aumentar las funcionalidades penalizando al usuario con más complejidad. En este caso más fácil fue siempre más importante que más funcionalidades. Lucas Llorente, de Zetenta.com, interpretó y llevó a cabo toda la dirección de arte e integración, aportó además innumerables ideas que colaboraron en simplificar aun más la interface de Napsix.
Cosas que funcionan
Sin hacer un análisis farragoso sobre Napsix, quiero destacar entre todas sus funciones la que más me gusta y en la que mas insistí: la vista previa de las fotografías y videos en la propia lista de avisos (pruébenla!)Una función simple despliega un globo conteniendo hasta cuatro fotografías paginadas o, cuando el aviso lo tiene, el preview de un video. Hoy veo Napsix vivo y confirmo el valor que le había otorgado a esa función.
Posdata
Un proyecto 2.0 es un proyecto que aguarda la confirmación de público para existir. No tiene entidad hasta que la gente empieza a usarlo. Me contaban ayer que a 5 días del lanzamiento el clasificado había superado las 10.000 visitas en un solo día y que ya se habían realizado transacciones. Los más de mil avisos publicados en tan corto tiempo -muchos de ellos con fotografías y videos- le dan una consistencia sorprendente. Recordemos para evaluar las cifras que hoy Napsix se ha presentado solamente en Mendoza.
Un recuerdo mendocino
En el año 2006 fui a dar una charla a Mendoza para el centenario diario Los Andes, líder absoluto en circulación. Como me sucede muchas veces, al hablar sobre Internet, diarios, cambios culturales, audiencias maduras, etc., mi presentación quería transmitir una urgencia de cambio que algunos de los asistentes interpretaron de manera estimulante y otros como una mera exageración. Alguien me preguntó en esa oportunidad si los diarios de papel iban a desaparecer, yo respondí que los diarios morirán de abajo para arriba, quise decir, desde los clasificados hacia la circulación.
Link Napsix
Autor
Julián Gallo
[…] Gallo sobre Napsix, un nuevo proyecto de avisos clasificados online. Esta entrada fue publicada el 24 de Julio de 2008, fue archivada en Medios y ha recibido 0 […]
¿Los diarios tienen audiencia o lectores?
genial el tutorial. es divertido y deja claro que cualquiera puede publicar en internet. además: Q buena manera de posicionarse en youtube. felicitaciones julián
Muy bueno Julian.
Todavía no me queda muy claro lo de “modelo de negocio”. Se piensa primero en formar una comunidad y despues ver el rédito? (como pasa con varios proyectos “2.0″). Porque el resto de los casos que andan dando vueltas son un nido de adsense, como vivavisos, o OLX.
Digo porque a veces no termino de entender lo de “la era de la gratuidad”.
La misma pregunta que la de Diego fue la que enseguida me vino a la mente cuando lei el articulo.
parece una idea muy interesante, aunque no se entiende bien la estrategia del negocio… espontaneamente se me ocurre que siendo una plataforma regional puede ser muy confortable para buscar o vender algo que esta en mi region… y que una vez aceptada y utilizada como standard se pueda pedir dinero para usarla…pero esto no condice con el sentido del articulo de julian.
asi que solo me puedo imaginar a napsix como un servicio genial de clasificados gratuito, y que sera siempre gratuito ya que de todas maneras como negocio el clasificado no existe mas, ubicado en un diario para crear una razon mas de fidelidad con el medio y concentrarse en la rentabilidad con la publicidad…
interesante.
Julián,
Felicitaciones por el lanzamiento, sé que estuviste trabajando duro en esto el ultimo tiempo y me alegra ver que muchas de las funcionalidades que alguna vez ideamos estan finalmente plasmadas en este clasificado.
Estuve navegando un rato por Napsix y tiene una usabilidad muy cuidada realmente y creo que mucho tiene que ver con tu trabajo en el proyecto,
Un Abrazo
no es medio pelotudo pensar un sitio web para un sector geografico regional? como decir pongo un local donde solo atiendo a los de mi cuadra
Supongo que el que tiene las pelotas al plato vive en buenos aires y compra siempre online de clasificados de otras provincias, cuanto mas lejos mejor… y bueh, si yo hiciera eso tambien las tendria al plato.
NO - “Napsix es el nuevo clasificado gratuito de Mendoza.”
SI - “Napsix es el nuevo clasificado gratuito”
las pelotas al plato la tengo de tantos chamuyeros que quieren inventar (y no digo re inventar) la rueda.
de nuevo, aplicar un sitio a una region geografica, es como decir que fabrico un auto solo para que funciones dentro de una ciudad o sea……
hacer un producto global y acotarlo geograficamente?. te imaginas, a google diciedo gmail solo es para los ciudadadon de ..melincue.
fernando (al de arriba) supones mal
pelotas al plato
Pelotas al plato:
Npasix es una plataforma que puede tener alcance global, peor que es presentada primero en un espacio específico. Te recuerdo que Craigslsit durante mucho tiempo solamente estaba disponible para los habitantes de la bahía de San Francisco.
Otr ejemplo inverso es ¿existe Loquo Buenos Aires? ¿Existe Kijiji Rosario? No. Las razones de esas acciones es que estos productos necesitan -al menos en sus comienzos- ubicarse, aprender, entender.
Lamento el tono agresivo de tus comentarios (vos sabrás lo que te pasa). De paso te invito a que muestres tus productos, estoy muy interesado en verlos y aprender de ellos.
Saludos.
Pelotas…
Si bien internet forma parte de un proceso de globalización, cultural y económica, y de la información sobre todo, tambien hay una tendencia a la regionalización y a la localización. Sino, segun tu criterio, para que existen los portales de noticias nacionales? bastaría entonces con una CNN o algo asi a nivel “global”. Lo mismo se aplica para las regiones y las localidades: existen necesidades que medios nacionales y globales no cubren.
Eso no solo a nivel informativo, sino a nivel consumo. El justificativo del recorte geográfico es el mismo y es posible que sigan surgiendo emprendimientos de este tipo. El secreto esta en la accesibilidad, porque si bien son medios virtuales, las transacciones se realizan sobre objetos reales, en tiempo y espacio.
Saludos.
diego,”para que existen los portales de noticias nacionales? bastaría entonces con una CNN o algo asi a nivel “global”, no por nada existen algo que llaman secciones de noticias -nacionales e internacionales-
julian gallo,”De paso te invito a que muestres tus productos, estoy muy interesado en verlos y aprender de ellos”, esta parte de tu respuesta es muy de pelotas, queres jugar a ver quien la tiene mas larga, o mejor dicho, cual de los dos es mas blablero ?
“Te recuerdo que Craigslsit durante mucho tiempo solamente estaba disponible para los habitantes de la bahía de San Francisco.” y?. me gustaria que responda, durante cuanto tiempo y en que periodo, ya que sos tan groso!, como tambien, te pregunto, sabes el por que de ” solamente estaba disponible para los habitantes de la bahía de San Francisco”, seguro que no sabes la respuesta o las iras a buscar algun lugar odnde puedas hacer copy and paste, yo si la se, sabes por que ?. por que vivi y trabaje durante 7 años con quien fue el encargado de cuidar y llevar adelante el desarrollo web de craigslsit .
“Npasix es una plataforma que puede tener alcance global, peor que es presentada primero en un espacio específico.” ja, entocnes hace propapagandas con pegatinas en la calle , en diario locales/regionales asi te leen los chicos de tu cuadra.
“Lamento el tono agresivo de tus comentarios (vos sabrás lo que te pasa).” sabes como se los llama a los salames, “salames”, las cosas por su nombre, nada de agredir.
Don Gallo, la verdad, usted siempre el mismo desubicado. Esta vez, por querer ser mas blableta que pelotas, nos quedamos con la incognita de saber de primerisima mano porque Craigslist solo estaba disponible para San Francisco…
que bajon… JAJAJAJAJAJA
julian gallo, a charlatan ,charlatan y medio. Sos el primer, de los puntos suspensivos, dentro de todas las cosas que dijiste/decis que sos en tu perfil.
“Como me sucede muchas veces, al hablar sobre Internet, diarios, cambios culturales, audiencias maduras, etc., mi presentación quería transmitir una urgencia de cambio que algunos de los asistentes interpretaron de manera estimulante y otros como una mera exageración.”
ahi vamos!
fernandito, fernandito, ser el eunuco de un charleta,para estos años
(web2.0 ) no es bueno
mendoza, linda provincia
“parece que la mejor opción en adelante es que todo sea gratis.”
. . .
Pelotas, me obligaste a releer la nota (Y ahora prestandole mas atencion) y aun asi no entiendo porque te enervas tanto. Posta.
Te digo porque justo te viniste a calentar con Julian que hace cosas y despues las justifica como le parece. Tenes dos millones de muertos de hambre super pedantes que no paran de copy “chorear” en sus weblogs para agarrartelas.
Por otro lado vos pensas que esto le quita oportunidades de exito a Craiglist en Mendoza? (Asumiendo que por tu historia queres que Craiglist tenga exito aca)
Y por ultimo. Si a vos te llamara un diario regional y te dice que quiere hacer Clasificados online y que tiene X cantidad de guita para producirlo y lanzarlo. Que harias?
Yo tambien estoy en la industria de los clasificados online y realmente me interesa tu opinion.
Gracias!
[…] Julian presenta Napsix: El nuevo clasificado gratuito de Mendoza […]
[…] es un proyecto de Julian Gallo que ha buscado sobre todo la simplicidad, denominando el sitio como “un clasificado de un […]
Guido Culasso Moore, respondo sin interesarme en tu razonamiento,logica,conocimiento,ni nada.me molesta el cacareo barato, quien habla desde la lectura rapida, poca seria, sin hipotesis/tesis,desde la gratuitidad.cacareo barato: - “quiero destacar entre todas sus funciones la que más me gusta y en la que mas insistí: la vista previa de las fotografías y videos en la propia lista de avisos (pruébenla!)Una función simple despliega un globo conteniendo hasta cuatro fotografías paginadas o, cuando el aviso lo tiene, el preview de un video. Hoy veo Napsix vivo y confirmo el valor que le había otorgado a esa función.”esto que tiene de “nuevo”, ok funciona, y?- “nada era más importante que la facilidad de uso, tanto para buscar como para publicar avisos.”este verso en las TICS ya es mas viejo que la ruda, y nada tiene que ver con los avisos. es en lineas generales- ““Fácil, fácil, fácil, fácil, fácil”. que guru de gurues!-”Alguien me preguntó en esa oportunidad si los diarios de papel iban a desaparecer, yo respondí que los diarios morirán de abajo para arriba, quise decir, desde los clasificados hacia la circulación.”Asi, y por que ?.
Decir esto, es como decir, el mundo algun dia explotara por los aires o, es posible, que pelotas al plato tiene sus dias contados.
el que habla y no justifica, es un todologo web2.0-”Un proyecto 2.0 es un proyecto que aguarda la confirmación de público para existir. No tiene entidad hasta que la gente empieza a usarlo”ya no saben que mas decir sobre que mierda es la web2.0. A esta ensalada de palabras y sin condimentos, pregunto, y , suponiendo que existen los proyectos1.0 ,proyectos1.1, pregunto, no depende de la confirmacion de un publico para existir ?. hotmail,gmail,craigl,etc,etc,etc,etc,etc,etc….de quien depende su exito ?.me preguntas “Si a vos te llamara un diario regional y te dice que quiere hacer Clasificados online y que tiene X cantidad de guita para producirlo y lanzarlo. Que harias?” no se por que no estoy en el tema, trabajar es salud, de ahi a mandar fruta es una diferencia. entendes ?. otra cosa, tomando como ejemplo, modelos como gmail, hotmail, tienen el modelo “la primera es gratis, la segunda te la cobro”. gmails, es grati, en relacion a $, se paga con pseudo “monedas”, si le pedis mas, ahi si entregas $. entonces, gmail, es gratuito ?.no cacaren mas.estudien y sean mas serios.por ultimo GuidoCM, el futuro ya llego hace mas de 10 años las “News in the Future” son las de ayer queporlovistoaunnolaspodesimplementar
Señor Pelotas al Plato:
Todas sus ideas, por llamarlas de alguna manera, serían un poco más dignas de atención si usted depusiera al menos en parte su ira y -además, y más importante- mostrara un mínimo de respeto por la gramática, la ortografía y la sintaxis del español, que, según alcanzo a entender, es la lengua en que intenta escribir.
pelotas al plato, por qué no decis quién sos? eso le daría un mínimo valor a tus comentarios
reclamas seriedad y no se cuántas cosas más, pero sino ponés tu nombre pareces un troll de 12 años
[…] Julian presenta Napsix: El nuevo clasificado gratuito de Mendoza […]
Pelotas, no entiendo porque decis que estas en el tema si “viviste y trabajaste durante 7 años con el creador de Craiglist”.
De las frases que levantas de la nota de Julian la que mas me gusto es ”Un proyecto 2.0 es un proyecto que aguarda la confirmación de público para existir. No tiene entidad hasta que la gente empieza a usarlo”. Yo creo que va al planteo que una de las condiciones que tiene un proyecto 2.0 es que tenga contenido generado por lo usuarios y no por una empresa, en ese sentido un proyecto de este tipo es como una estructura que sin la gente “No existe porque directamente no tiene contenido”. Me podrias decir entonces que un Clasificado de papel es 2.0, y si, pero desde mi punta de vista lo que se denomina un proyecto 2.0 es aquel que con poco riesgo tuvo un exito formidable (Ponelo a escala el riesgo). Desarrollar Taringa tiene menos riesgo que publicar un Clasificado gratuito en papel.
Estoy de acuerdo con vos con la puñeta de la taxonomia internetera trucha. Pero internet y las relaciones que se producen en internet se vuelven tan complejas que a veces esta bueno generar estas categorias, lo hace mas entendible.
Yo me acuerdo cuando en otro post Julian no invento la rueda pero definio de forma magistral el concepto de “embeber” material de un sitio a otro, lo denomino “Polenizar” y el paralelo que creo ayudo a mucha gente entender el concepto que es su forma primaria era complejo de asir. Tanto me gusto la explicacion que personalmente le tome prestado el termino. Creo que eso me hace charlatan a mi y un creador de una definicion a Julian.
Con respecto a los proyectos y las ideas, te puedo asegurar que es muy dificil encontrar un equipo que tenga buenas ideas, buena comercializacion, buen management y buena implementacion. En mi experiencia encontre algunos de las virtudes pero nunca todas juntas. Me imagino que cuando se juntan aparece un Apple, Google, Etc… Uno es la suma del equipo que puedas formar para hacer las cosas. Personalmente no creo en los genios de garage de Internet.
Yo no me sumo al pedido de Chelo porque me divierte mucho mas adivinar quien sos.
Slds!
GuidoCM
Que buenos algunos comentarios y que tristes otros…Realmente creo que se hagan estas cosas en Argentina es muy bueno, y si bien se que Craigslist tiene mucho mérito por haber sido el primero y uno de los precursores en la Web 2.0, ya hay muchos servicios 10 veces mejores. En mi opinion Web 2.0 está regido por el User Generated Content, y algunas otras cosas (http://tinyurl.com/68yg3m), anque esas otras cosas son mas bien una consecuencia.
Más allá de todo esto, creo que Napsix tiene muchos puntos altos, sobretodo en cuanto a la usabilidad, tanto para quien publica como para quien busca. Y no, no se quiso reinventar la rueda, sino que por otro lado y como bien se dijo en algún comentario, los servicios regionales son utiles y necesarios, si tratas de buscar un depto en palermo hollywood en Craigslist se entiende por que lo son.
En fin, creo que tratarlo de charlatán a Julián es no conocerlo, basta con haberlo escuchado en alguna de sus charlas sobre cualquier tema relacionado con medios e internet para darse cuenta no solo que sabe mucho del tema sino que ademas se preocupa por constantemente entender más y concientizar a otros. Finalmente, me parece que agredir ocultandose detras de un nombre falso es de las cosas mas cobardes que puede haber.
Fijate que trae cosas de otros lugares, obviamente tanto napsix, olx, vivavisos y algunos otros intentan resolver esto siendo clasificados locales.
Uso el RSS en varios de estos para ciertos barrios de Buenos Aires, y realmente el que peor me resulta es Craigslist, no lo estoy criticando ya que creo que es excelente en otros lugares y fue el mejor durante mucho tiempo, pero si considero que hay mucho mas por hacer en este tema y cualquier avance en este sentido es bienvenido
tiiiipiiiico troll…
van a alimentarlo mucho mas?
porque no se orienta de nuevo los comentarios al tema del modelo de negocios que era la parte interesante?
cosas graciosas tienen la internet, propia de ese anacronismo o del mismo anarquismo, lo “bueno” puede ser “malo” en un segundo o la misma herramienta de 10 años atrás aun hoy puede ser la rueda virtual. es gracioso leer a gente escribiendo troll, o mas de pelotudo escribiendo leer Don’t feed the troll, mas digno, pero no dejar de ser gil, decir, no alimentar a los trolls. soy un pelotudo, no tengo dudas, pero se que no soy el único. 1 persona que tiene un titulo técnico y una “empresita” web2.0, dice que el problema de las personas que quieren hacer plata con clasificados, esta en intentar resolver un problema técnico convirtiéndolo en un problema geográfico de clasificado. cuando el problema es el pésimo motor de búsqueda (si es que tienen uno, dudo mucho) de contenidos publicados. no me imagino a hotmail,gmail, google search, etc, achicando sus desarrollos por zona geográfica. Otro que comparte el puesto de boludo, es “el guru” chelo ,who is chelo?. yo soy manteca, hola chelo!. chelo parece que tiene un sitio de un tipo arbol.com.ar, chelo?,who is chelo?,nadie!!, y que carajo me importa!,que un anonimo, como todos y tantos otros, cacare a los gritos como robocop de barrio ?.pelotudos somos todos, hasta los que creen entender esto de la Internet.hacer plata no esta mal, si hasta los emos,flogger y bloggers pueden! cuanta gente banana!, cuanta claridad junta, un resplandor!, los pelotudos estamos a salvo!
El corazón, el hígado y los riñones de un diario | Sicrono July 24, 2008 - 3:15 pm