SEGUN publica el sitio “La Política On Line“, el candidato a Jefe de Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires Mauricio Macri habría despedido a la agencia Savaglio/TBWA por haber copiado un comercial de PlayStation para su aviso de televisión. En las vísperas de la elección, el caso de la propaganda de Savaglio se transformó en un escándalo del que se ocuparon todos los medios de comunicación que terminó perjudicando severamente a su cliente
Antecedentes: La venganza de Youtube
Otro caso de plagio es tratado en un informe de BBC
En enero de este año la agencia Santo Buenos Aires se vio involucrada también en un escándalo internacional al ser acusada de copiar a un popular videoclip de animación (video arriba). Como en la campaña de Mauricio Macri/Playstation, Youtube fue el medio que permitió conocer y confrontar los videos originales con los facsímiles. Antes de Youtube, conocer las tortas de avisos de televisión de todo el mundo era un privilegio restringido a agencias y anunciantes. Pero ahora los miles y miles de comerciales que se encuentran en YT y en tantos otros sitios están disponibles para todos. Entonces la atención de una persona (como fue el caso del aviso de Macri descubierto por el blog Casifamosos) o el acto accidental que repentinamente vincula a los autores de piezas de publicidad originales con sus copias en Internet (caso Coca-Cola) , permiten confrontar inmediatamente a los “inspirados” con los “inspiradores” como nunca antes sucedió.
Es realmente interesante como sucedio todo esto. Una persona anonima con su pequeño blog hace que en las altas esferas del poder politico un tipo como Macri tenga que tomar la drastica y ejemplificadora decision de echar a su publicista. Ahora bien, que pasaria si los medios tradicionales no levantaran informacion de los blogs. Tienen los blogs poder propio? O son los medios traidcionales como la TV y los diarios que le prestan ese poder para amplificar la informacion? Porque Macri echo a su publicista porque el tema trascendio en la TV, no porque haya aparecido en un blog. Ahora bien, que pasaria si los blogs empezaran a vender pescado podrido? Si la credibilidad de los blogs se viera dañada, como se vio dañada la labor de este publicista?
Comentario de: HernanMay 31, 2007 - 2:16 pm
Sigue del anterior
Que pasaria si sucediera esto y la TV y los diarios no levantaran mas sus post. Seguiria teniendo el mismo poder que tiene hoy? Es solo un pensamiento en voz alta para reflexionar.
Comentario de: HernanMay 31, 2007 - 2:29 pm
yo creo que entiendo lo que dice euge…. tirar mierda es que a veces se siente como hay un impetu empecinado con algunas cosas que parece demasiado forzado, porque todos sabemos que julian colaboró más de una vez con la gente de macri, y estuvo reunido con el ingeniero en los ultimos tiempos.
Es la cuarta vez que mencionas al ejemplo de cocacola, cuando hay varios ejemplos de plagios igual o peores donde agencias de publicidad con las que tambien trabajo julián GANARON premios con comerciales copiados igual… y no una promotonta de cocalait que sinceramente no le importa a nadie….
ver por ejemplo al amigo leandro raposo con su comercial de aerolineas argentinas…. y de donde sacó la inspiración
contemos TODA la historia… eso es … si vamos a tirar mierda… sino no es necesario… la mayor parte de la gente que lee este blog sabe discernir… (no estoy seguro que vino primero saber discernir o leer el blog) pero ya estamos grande.
Burzaco ¿?
Yo no colaboré con macri, aunque no tendría problemas en hacerlo. ¿qué es ese tonito sospechoso “y estuvo reunido con el ingeniero en los ultimos tiempos.”? Estuve en una reunión donde invitaron a gente de la cultura…Fue aburrida, pero Macri estuvo bien.
Tambien me invitaron el lunes pasado a la reunión de Telerman, pero justo no pude ir…¿Y?
Estoy de acuerdo que históricamente ha habido infinidad de copias, tomo el caso Coca Cola porque lo cubrió la BBC! y sucedió en enero y solo salio en Internet (los medios no hablaron de esto) No es un caso cualquiera. No tengo ninguna animosidad con la gente de Santo que no conozco y gran parte de sus comerciales me parecen extraordinarios.
Epa! yo no trabajo en una agencia de publicidad desde el año 1978! (Lautrec) y en algunas pocas oportunidades (2) fui contratado como consultor para temas específicos…¿Entonces?
Gracias por publicar este video del que tanto había escuchado hablar y nunca había visto.
1.- La copia de comerciales fue identificada por un blog
2.- Youtube fue el medio utilizado para confrontar los avisos
3.- El post publicado por Casifamosos terminó con la expulsión de una agencia. En los términos más prácticos en los que se puede analizar este tema, el post termina siendo de los más influyentes publicado hasta la fecha en un blog.
Comentario de: julián galloMay 31, 2007 - 7:08 pm
No me parece plagio. Son parecidos, pero no tanto. Creo que es una reacción desmesurada. Pero en el mundo de la politica …… anda a saber que es lo que buscan con eso…
Comentario de: danielJune 1, 2007 - 8:05 am
Muchos creativos argentinos roban hace siglos, algunos hoy encubrados y millonarios, los recuerdo de simple redactores copiando literalmente campañas, de afuera, para venderlas como frilos. Claro, que en esas épocas, no estaba you tube y el clío lo veíamos una vez al año en el Gran Rex.
Es interesante como gente de Macri entra a tu blog para contestar tu post y termina trasladandose a la blogosfera, el clima de campaña que tiene como blanco de acusaciones a los mismos candidatos. Ahora resulta que apareces como “sospechado”. Esto no hace mas que poner en relieve el poder que estan teniendo los blogs. El tema es que cuanto mas poder tengan, mas van a intentar ser operados, como si fueran medios tradicionales. El punto es que los bloggers no son ceos de multimedios, ni estan (en su gran mayoria) vinculados al poder politico ni economico. Esto los vuelve sumamente vunerables a las presiones. Y cuando mas provoquen a estos poderes politicos, economicos, etc mas intentaran desarticularlos. Como defenderse y sobrevivir?
Comentario de: HernanJune 1, 2007 - 11:46 am
[…] Noticias virales La noticia sobre el plagio de la campaña de Macri a Playstation sigue dando que hablar y es por eso que hoy voy a hacer un pequeño update. A través de Julián Gallo me enteré que Mauricio despidió a Savaglio, responsable del tan polémico aviso. Lo que me llama la atención y ya me había propuesto analizar cuando salió la noticia era ver cuanto tardaba en llegar desde un blog nuevo, con muy pocas visitas, hasta que tuviera repercusiones serias. La transmisión viral de la noticia hizo que el hecho ocurriera en 10 días aproximadamente, más o menos la mitad del tiempo que tardó en llegar a la tele, donde lo mostraron Tvr y Bendita tv (sin citar fuentes). Para que se den una idea de la repercusión que tuvo esto en tercer día de subida la noticia este blog llegó a estar entre los 100 más visitados de Wordpress. Invito a todos los lectores que quieran analizar esta situación que lo hagan y nos hagan llegar sus reflexiones. Más adelante me comprometo a realizar una nota sobre como los blogs se están convirtiendo en una fuente de información para los periodistas. […]
Savaglio también se adjudicó ser el creador de la sigla PRO, pero en eBlog conté la verdadera historia. Ningún medio grande levantó la noticia, en medio de la campaña con cientos de artículos sobre los candidatos. Ni Macri ni Savaglio respondieron sobre el tema.
¿Por qué no decir la verdad?
[…] Me entero en Mir?! que el sitio La Pol?tica Online informa que Mauricio Macri despidi? enfurecido al publicista Ernesto Savaglio, por el esc?ndalo del comercial del PRO que result? ser una copia del de Playstation en Europa. El plagio fue descubierto por el blog Casi Famosos, reproducido ac? en eBlog y en otros blogs. Despu?s lo levant? la TV y ayer la noticia lleg? a LaNaci?n.com. […]
Bueno esto es mas que facil
salta a la vista como ciertos blogger argentinos son lamedores
entre ellos y otros que lamen a otros mas
son lamedores a todo trapo
Ejemplo:
“Savaglio también se adjudicó ser el creador de la sigla PRO, pero en eBlog conté la verdadera historia. Ningún medio grande levantó la noticia, en medio de la campaña con cientos de artículos sobre los candidatos. Ni Macri ni Savaglio respondieron sobre el tema.
¿Por qué no decir la verdad?”
Zanoni lamedor importante se auto lame en un comentario de uno de los lamedores de alta gama gallo
pobre zanoni ! da lastimita el pobre se la cree autopromocionandose su blog…..pobre tipo !
gallo cual es tu interes ?…………..queres laburar con macri ? le queres pedir laburo.,….como que ?….animate dale
vos hablas de “creativo” tu blog es nada mas y nada menos que un par de comentarios sobre lo que lees en otros blog
desde un año atras hasta la actualidad tu perfil “Consultor de medios interactivos ” vario tantas veces como las distintas unidades de negocios que tienen los macri con la argentina
Tu perfil es tan variado que te da verguenza decir que trabajaste con la majul…. auqneu cuando querai sacar chapa con eso dos años atras en tu perfil de blogger decia eso…pero como ahora no es cool no ta ma !
dale gallo pedi laburo a macri en un post mas directo
Es gracioso, ahora lo hechan al publicista, como si a Macri no le hubieran mostrado la propaganda primero para que vea la onda que querían “imitar”. No nos dejemos engañar el cliente es el primero enterado de que se copia tanto el comercial y como la idea de la gráfica, que está afanada del italiano Bertinotti, que hizo carteles que eran unos giantestos post-it que decían “Voglio” (quiero…) y uno tenía que completar lo que quería… http://socialdesignzine.aiap.it/news.php?t=e&ID=005719
Comentario de: RobaresProJune 2, 2007 - 12:19 pm
creo que una vez más savaglio logró lo que quería. que todo el mundo hable de sus publicidades, tal com o están haciéndolo ahora. hablan de la publicidad, del candidato, de la agencia y del publicista.
ciénaga. cayeron en las redes …. giles !!!!
La publicidad no es un arte; es una actividad al servicio de una estrategia de marketing y persigue el consumo, no hallazgos esperituales. De modo que demandar a las agencias ideas puras y genuinas es un absurdo. La publicidad se inspiró siempre en expresiones ya existentes, muchas veces ya instaladas en el imaginario colectivo. Son muy pocos, excepcionales, los casos de genialidad. El resto es estética prestada y adpatada a la necesidad de una campaña. Y no está mal, si sirve y no se comete una burda copia, lo que significa incurrir en plagio. Sí está mal que se crean y muestren como autores absolutos de una idea.
Lo de Coca Light, más que inspiración, fue un alevoso plagio y, lo que es peor, se realizó en complicidad entre anunciante y agencia. Si no, no se explica cómo arribaron a una solución salomónica que, puertas para afuera, se “reparó” con unos pesos de indemnización al dueño de la idea original y Coca-Santos continúan trabajando juntos. También es alevoso que Coca-Santos piensen que no le deben a la audiencia alguna explicación más respetuosa que la excusa de haber incurrido “en un error”. En cuanto a Savaglio, me parece una “inspiración” al borde del plagio (parece plagio). Pero hay muchos otros casos, como el de la musicalización del comercial de Quilmes “recreado” por Agulla, quien había obviado pasar previamente por caja (es decir, solicitar autorización y pagarle el canon correspondiente al músico y demás yerbas).
En fin, esto está a tono con la sociedad en que vivimos, muy plagiada: la falsedad ideológica de los políticos (¿quién es un genuino radical y quién un genuino justicialista?), con los “licenciados” que no lo son (ahora se descubrió que el gobernador de Chubut, Das Neves, durante años se hizo llamar “Doctor”), con división de poderes trastocados, con policías que delinquen, con bancos que supuestamente están destinados a custodiar el dinero de sus clientes y se lo quedan, etc.etc. Entonces: ¿por qué esperar de un creativo una pulcra creatividad? ¿son acaso, marcianos ?.
Comentario de: MercedesJune 3, 2007 - 2:39 am
a ver… creativos lo que se dice creativos hace mucho que no conozco uno. Hay toda una cultura cut&paste que da lastima, pero en definitiva el problema es una sociedad que come todo el pescado podrido que le tiran, porque es mas facil que salir a pescar.
Cuando no hay compromiso lo que gana es la superficialidad. O sea, la forma sin contenido.
Comentario de: faridJune 5, 2007 - 10:46 pm
[…] Los que piensan que los blogs pueden llegar a ser muy poderosos como formadores de opinión, y que hay pruebas de ello (yo mencioné el caso Engadget/Apple; y José habló sobre el caso Macri>Pro y el blogger que encontró la publicidad de Playstation plagiada; que causó el despido de la agencia). […]
¿Pero Savaglio fue echado de verdad o no? Leyendo hoy un diario me enconré con una nota en la que habla Savaglio en presente. La nota está firmada el 17 de Junio de 2007. El siguiente es el link. http://www.genteba.com.ar/genba07/pol07/jun07/170607/pol_04.htm
Comentario de: RoxanaJune 18, 2007 - 4:24 pm
preguntaa que hago… esto es serio, yo estudio publicidad y conozco uncaso similar.. q laagencia santos saco al aire un comercial q hicieron para la facultad qantes lo subieron a You tube..estuvieron mall ensubirlo..pero el hecho esq alos tres meses salio al airesu idea,..
euge May 31, 2007 - 1:03 pm