es curioso que todavía se pueda vender abanderando unos valores que, en general, parecen bastante olvidados (especialmente dentro de algunos ámbitos del deporte profesional).

tan creativos como sencillos. yo les doy un 10

Las publicidades de Messi y Lomu son solamente golpes bajos que tienen, recordémoslo, como única intención vender un par de zapatillas…

Golpes bajos? Umm… puedo vender lo mismo contando que si las compras seras el mas guapo, la mas lista o el mas popular. O puedo venderlas contándote una historia que merezca la pena oír. La realidad es que las venderé de la forma mas efectiva. Pero si ademas resulta que la segunda manera lo es, por que no hacerlo así?

Golpes bajos? no los veo por ningún lado. Nadie dice que no se vea la publicidad con espíritu critico ( aunque no sea esa la misión del publicista), pero hay toneladas de spots mucho mas “atacables”, ¿no?

Gracias por el crédito Julian

Claro que hay muchísimos spots más atacables, lo entiendo, pero me parece que no vienen al caso ya que aquí estamos hablando de los spots que presentó Julián, no? Claro también que hay otras maneras de vender un productor y el publicitario o la empresa va a elegir la que le convenga más. Tampoco digo que no haya que hacerlo de esa manera, sólamente me parece que utilizar el problema de crecimiento de Messi o los pobremas de salud de Lomu para vender zapatillas me parece un golpe bajo.

A menudo la publicidad es basura. Otras veces la insistente vocación de las ventas de un producto exige ir más allá. Nadie sabe porqué, ni cómo sucede, pero repentinamente aparece algo especial en los avisos, una condición que excede a su propio objetivo. Son partículas de historias que sintetizan algo de la cultura o de la condición humana, algo profundamente emocionante. Es el caso de The Long Run.

En 1971 yo tenía 10 años. En ese año Ali se enfrentó con Joe Frazier en la que se llamó “La pelea del siglo”. Los chicos en esa época teníamos una gran admiración por Alí. Ali era genial, divertido, implacable. Alií había desafiado al gobierno y había estado preso. Ali era el deportista más destacado de todos los tiempos.

Más tarde todos vimos transformarse a ese atleta increíble en un minusválido tieso, inmóvil por la enfermedad, triste. Entonces, este corto de Adidas que muestra a Muhammad Ali volviendo a correr, otra vez gracioso, otra vez feliz, rodeado de los mejores del mundo, es una pequeña obra maestra llena de optimismo, esperanza y alegría. Por eso me gusta: “Impossible is nothing”

Supongo que todo depende de como se mire, a mi me parece una buena forma de difundir historias de superación frente a la adversidad. Puedes argumentar, creo que es tu punto de vista, que es una manipulacion poco etica de la sensibilidad del espectador ¿no? Que ese mensaje positivo realmente no se produce ¿no?

Pero Adidas no deja de ser una marca mas compitiendo por el espacio emocional, cada vez mas saturado. La única forma de superar esa saturacion el incluir personajes e historias reales, que realmente puedan conectar con el consumidor, al cual la mera promesa emocional le llega cada vez menos. El hecho de que esa conexión emocional se produzca en esta campaña, da mas peso a mi punto de vista: que la serie de anuncios tienen el aspecto nada negativo de extender esas historia y calar en la memoria del espectador.

Pero como todo, es solo una opinión.
Un saludo German

Vale Julian, muuuucho mejor argumentado!

Claro Wu, son sólo opiniones!
A mí lo que no me parece muy ético es ganar dinero con las desgracias de los otros. Cuando Messi tuvo el problema de crecimiento ninguna marca se interesó por él. Adidas no hace beneficiencia y sólamente a mediados o fines del 2005, creo, la marca alemana empezó a interesarse por él…
Adidas no tiene nada pero nada que ver con el resultado deportivo de Messi pero, subliminalmente, presentan un mensaje inverso. Por eso me pareció un golpe bajo.
Pero claro, es sólo mi opinión.
Ger

Comparto el espíritu crítico de Germán y el candor de don Julián. No obstante, si lo pensamos con frialdad, ¿qué tiene que ver Adidas con la utopía? Cuando vaya a comprarme el próximo chándal o las siguientes zapatillas, ¿no me fijaré en la calidad, el tejido, su confort, el precio? Yo, al menos, no voy como un zombie a la tienda y le digo al dependiente: “Oiga, boy, ¿vos sabés que impossible is nothing? Véndame material Adidas”. Como si sacan a Paulina Rubio desnuda en un anuncio de Nike diciendo “También soy mortal: para esos días flojos, me gusta calzar unas Air”, yo no puedo llevar esa firma porque tiene un puente exagerado: necesito cosas más planas.

La publicidad está bien para poder ir al baño mientras hacen un corte publicitario durante la emisión de una buena película, documental o serie preferida. No es para tanto. Eso sí, por favor, cuanda salga el de Paulina, me avisan ¿vale?

Saludos,

Ok, si el punto lo veo, solo que no estoy de acuerdo. Y Messi, obviamente, tampoco…
Aun así la respeto.

Un saludo

Rafael:
Entiendo que la palabra candor utilizada casi como prefijo de mi nombre no se refiere a la sencillez de su primera definición, sino a la ingenuidad, que es su segunda. Candor, o una mirada candorosa sobre algo, sería entonces una mirada acrítica, en cierto modo, infantil.

Personas más astutas que yo descubren que los avisos están hechos para vender cosas -lo que pensaba yo que no es una novedad- y por eso no cabe que allí suceda algo interesante.

Mi hipótesis -la que me permite disfrutar con candor de algunos avisos- es que en algunos de ellos, raramente, aparece una minúscula y nítida genialidad. Nadie sabe cómo es que pasa, ni porqué. Nadie puede replicar esas condiciones a su antojo -todo el resto de la publicidad del mundo lo demuestra, si fuera tan fácil todos podrían hacerlo- pero a veces sucede. Sucede y lo disfruto con candor, como a este aviso:

Hola Julián, comparto tu gusto por este último aviso y te cuento que estuve comentando el tema con amigos diseñadores gráficos y especialistas en la animación 3D y coincidieron que este última publicidad es técnica y estéticamente interesante. En cambio, sus opiniones fueron muy diferentes en relación a la campaña de la marca alemana: según ellos era fea (estéticamente) y mal realizada (técnicamente). Claro es sólo la opinión de unos especialistas del medio y además podríamos discutir muchísimo e incansablemente sobre lo feo y lo bello, sin llegar a ningún acuerdo. En relación a lo técnico, quizá sea más facil discutir (en relación a si algo está bien hecho o mal hecho), pero tampoco viene al tema. A mi lo que me interesa es descubrir eso que llamas “genialidad”, comprender su proceso, su funcionamiento. Llegar a algo que podría situarse entre una ontología de la publicidad y una estética de la recepción publicitaria.

En cuanto a la publicidad de Messi, no la encuentro interesante, sólo sensibilera.

Saludos a todos

Estimado don Julián:

Existen filtros a través de los cuales vemos, analizamos, entendemos, recordamos o rechazamos la realidad. No hay nadie que esté desprovisto de un buen número de ellos. Al final, escogemos el que más nos guste para cada ocasión. En el anuncio de Adidas, Ud. prefirió quedarse con el gusto, con el toque de genialidad que celebra al verlo y declinó la crítica, lo que no implica ingenuidad, sino simplemente una preferencia, la elección de un determinado filtro para esa ocasión.

Nada más lejos de la ofensa, si así lo interpretó. El anuncio de Johnne Walker, por ejemplo, es hermoso, pero enmascara una finalidad comercial: ha mercantilizado un soplo de arte y la magia se pierde al filtrarse por el juicio ético. Esta valoración es una más, la que yo prefiero. Defiendo el arte como un fin y no como un medio. Es un juicio crítico. No obstante, habrá quien prefiera verlo de un modo distinto.

Un saludo,

“Nadie sabe porqué, ni cómo sucede, pero repentinamente aparece algo especial en los avisos, una condición que excede a su propio objetivo.”

Yo creo que muchas veces pasa esto porque una idea encuentra una marca, y no al revés. En el fondo creo que siempre existe una búsqueda desinteresada de ver “que pasaría si…” por parte de los creativos publicitarios (ojo, en el fondo, fondo).

No hay que olvidar que en la estrategia corporativa de las empresas, está como fundamento el conseguir que una marca adquiera un aura que la posicione en un escalón, consiguiendo una sensación de excelencia de larga duración, y por ende consiguiendo que muchas decisiones de compra se hagan sin pensar, otras, las condicione, y el resto, inalcanzable, sea la de los que no le importe, que serán los menos quizás.

Es esa sensación que luego hace que digamos, en caso de encontrar el producto en mal estado: Cómo puede ser que Adidas haya hecho unas zapatillas asi?

Pues sí, son como todas las demás, quizás hechas en vietnam por niños, pero con una gran y buena campaña de publicidad

slts

No es Leonel Messi, es Lionel Messi

me parece un absurdo calificar la campaña publicitaria como “GOLPE BAJO”. señores el lema o slogan lo dice muy bien: “impossible is nothing” “NADA ES IMPOSIBLE” explica el caso de los “tragos amargos” de cada imagen (deportista) y el visto bueno de las cosas, y ellos lo superaron asi como el producto q impulsan supera a sus similares del mercado, lo considero valido en todos los aspectos.
gracias

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