IMU es una denominación creada por el Interactive Advertising Bureau para formatos específicos de publicidad en Internet que significa “Interactive Marketing Unit”. Estos avisos en su origen (2001) fueron propuestos como piezas que permitieran al lector recorrerlas sin salir de la página donde se encontraban publicadas. Es decir, no son avisos sino unidades completas de marketing, donde el anunciante puede explorar toda clase de transacciones sin secuestrar al lector llevándoselo a otra página (cosa realmente difícil de lograr).

Tal vez la ignorancia de los anunciantes o de los publicitarios o de ambos hizo que el concepto fuera abandonado en la mayoría de los casos. Pero en este ejemplo podemos comprobar que las capacidades enormes de comunicación de estos pequeños avisos de 300 x 250 pixels hacen innecesario ir a otra página y que es mucho más interesante recorrerlo desde el propio aviso. En esta nueva pieza de BMW se puede ver un comercial completo -con y sin audio-, acceder a la galería de los distintos modelos de BMW serie 3, elegir color en los autos y bajar un wallpaper,todo SIN salir de la página.